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　　有句話是這么說的：一個(gè)不會(huì)看數(shù)據(jù)的SEM專員，不是一個(gè)合格的SEM專員。分析競價(jià)賬戶后臺(tái)的數(shù)據(jù)是SEM專員每天都必須要做，而且要記錄的工作。其實(shí)百度競價(jià)后臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)是非常強(qiáng)大的，大到推廣賬戶，小到某一個(gè)關(guān)鍵詞，所有的數(shù)據(jù)都能被統(tǒng)計(jì)出來。如果把所有的數(shù)據(jù)都?xì)w攏到一起，那必然是非常駁雜的。所以分析競價(jià)賬戶的數(shù)據(jù)，一般都是一項(xiàng)一項(xiàng)來的。今天小編就與大家一起分享一下競價(jià)賬戶的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量!

　　所謂展現(xiàn)量，就是指你的廣告在搜索引擎上展現(xiàn)的次數(shù)。廣告的展現(xiàn)是賬戶帶來轉(zhuǎn)化的前提，這個(gè)很好理解，如若你的廣告都不能在搜索引擎上展現(xiàn)，那訪客就沒辦法看到你的廣告，更不可能進(jìn)入你的網(wǎng)站，那樣還談何轉(zhuǎn)化呢?所以，提高賬戶的展現(xiàn)量是每個(gè)SEM專員都要做好的一件事!有些剛接觸競價(jià)推廣的人會(huì)產(chǎn)生這樣的一個(gè)想法，所謂的提高展現(xiàn)量就是提高關(guān)鍵詞的價(jià)格，讓它有個(gè)很好的排名，自然展現(xiàn)量就高了。其實(shí)不然，影響展現(xiàn)量的因素很多，關(guān)鍵詞的排名固然是一個(gè)重要的因素，但是關(guān)鍵詞的搜索量也是另外一個(gè)更其重要的因素。

　　舉個(gè)例子來說吧!小編操作的賬戶是做香港服務(wù)器托管和租用的。主推詞就是香港服務(wù)器租用，這也算是我們賬戶的一個(gè)核心關(guān)鍵詞了，那如果拿它與品牌來對(duì)比的話，就拿“香港葵芳機(jī)房”這個(gè)詞來對(duì)比。通過百度指數(shù)可以查出“香港服務(wù)器租用”這個(gè)詞近半年的日均搜索量是109，更多的一天是211次。這個(gè)時(shí)候，如果它能有個(gè)前3的排名，那通過**匹配過的展現(xiàn)就基本可以與這個(gè)數(shù)據(jù)劃等號(hào)(這個(gè)數(shù)據(jù)僅是指通過**匹配的展現(xiàn)，而不是賬戶中這個(gè)詞的總展現(xiàn)，因?yàn)槿绻@個(gè)詞還有短語的匹配方式，就算沒有很好的排名，也可以有很多的展現(xiàn))。但要說“香港葵芳機(jī)房”這個(gè)詞，每天的搜索量不超過10，這樣的情況下，哪怕把他的排名定在前幾，也帶來不了很高的展現(xiàn)。

　　所以要提高賬戶的展現(xiàn)量，不**是提高關(guān)鍵詞的排名就可以了。我們首先要確定的是，這個(gè)關(guān)鍵詞會(huì)有很多人來搜索，這個(gè)時(shí)候在來提高它的排名，才能讓賬戶的展現(xiàn)量有個(gè)顯著的提高。

　　賬戶的點(diǎn)擊量是一個(gè)非常重要的指標(biāo)。訪客點(diǎn)擊了你的廣告后，就可以進(jìn)入你的網(wǎng)站，進(jìn)而了解你的產(chǎn)品和服務(wù)，還可以與你的客服人員進(jìn)行溝通，從而促使轉(zhuǎn)化成交。所以吸引訪客點(diǎn)擊的廣告也是非常重要的。

　　要提高賬戶的點(diǎn)擊量，同樣不是**靠一個(gè)很好的排名就能做到的。你的排名靠前，固然可以提高被訪客點(diǎn)擊的概率，但如果能有一條足夠吸引人的創(chuàng)意廣告，才是增加點(diǎn)擊量的必殺更招。而一條吸引人的創(chuàng)意廣告，就得用那短短的79個(gè)字戳中訪客額興趣點(diǎn)，這些東西就得建立在足夠了解公司產(chǎn)品和客戶需求的基礎(chǔ)上。了解自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在哪?明白客戶想要的是什么?怎么樣的表達(dá)才能將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)**的呈現(xiàn)到訪客的眼前!這才是提高賬戶點(diǎn)擊量的終更利器。

　　干貨分享：如果利用展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量來調(diào)整賬戶?

　　展現(xiàn)量低+點(diǎn)擊量低=賬戶關(guān)鍵詞的設(shè)置不合理或者關(guān)鍵詞沒有排名;

　　展現(xiàn)量高+點(diǎn)擊量低=創(chuàng)意廣告不夠吸引人或者關(guān)鍵詞有排名但相對(duì)靠后;

　　展現(xiàn)量低+點(diǎn)擊量高=關(guān)鍵詞的搜索量低或關(guān)鍵詞競爭低(此類關(guān)鍵詞根據(jù)轉(zhuǎn)化率再去決定是否舍棄);

　　展現(xiàn)量高+點(diǎn)擊量高=此類關(guān)鍵詞挺好(如何做細(xì)節(jié)處理還是要根據(jù)轉(zhuǎn)化率來決定)。

　　原文地址：web/detail.aspx?cid=108104&Id=1534

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