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搜索不只是一種活動，它是一種心理狀態(tài)。搜索者樂于接受SERP的營銷信息和搜索內容。高水平的接受會持續(xù)幾分鐘、幾個小時，甚至是幾天和數(shù)周。因此，作為營銷者要利用接受的優(yōu)勢，應用于營銷信息，如果媒體搜索費用是合理的，對媒體做出反應。

　　從不同的廠商那里，你可以聽到關于搜索的重新定向。它可以使產(chǎn)品差異化，也可以決定他們的對宣傳活動的應用能力以及對廣告商的價值。作為一名營銷商，你必須理解包括Google AdEx、雅虎和其它的營銷場所。你也需要減少宣布，為參與重新定向做出更好的決定。更為重要的是，你必須理解兩個重新程序是相反矛盾的。

　　搜索重新定向分為三基本的類型，這三種類型都適用于廣告商。下面，我按順序對這種三種類型進行分析。

　　前幾種搜索重新定向是搜索訪問用戶的再次獲取。你要特別定向那些通過搜索進入你的網(wǎng)站的用戶。匿名重新定向的cookies可以設定，搜索用戶可以通過廣告網(wǎng)絡或是廣告交換的組合進行組合。當選擇廠商時要考慮仔細，有些支持瀏覽率方式。瀏覽率是一種重要的方式，當我們運行顯示媒體時，因為只有一小部分的消費者與旗幟廣告進行交流，甚至當他們想返回網(wǎng)站進行交易時。但是，瀏覽率經(jīng)常會被誤用，或者是公共服務宣布媒體沒有被用于驗證廣告的影響力，或者當單 一的交換跟蹤被用于驗證所謂的重新定向購買。

　　有許多出色的廠商可以進行選擇，當你通過交換重新獲得定向時。加之，有些SEM廣告公司投資于技術以整合到顯示交換中，以特定的意圖以重新定向搜索者，并使用搜索特定數(shù)據(jù)來調整顯示廣告活動。

　　搜索引擎定向有助于拓展純粹的搜索者，這些用戶更近在主要搜索引擎中執(zhí)行搜索。比如，當搜索啟動時，搜索者的匿名檔案信息被搜索引擎控制。在所有的主要搜索引擎中，只有雅虎有搜索發(fā)行商導向的解決方案。雅虎搜索行為是顯示驅動力。這意味著你有更多的搜索可以接觸顯示廣告。畢竟，更大多數(shù)的搜索者永遠不會進入你的網(wǎng)站，他們訪問競爭者的網(wǎng)站。在任何特定的時刻，在你競爭對手網(wǎng)站的更大多數(shù)的訪問者不會參與交易活動。

　　來自搜索引擎的點擊到哪兒去 ?搜索點擊也不會離開搜索。他們到你的網(wǎng)站，他們進入競爭對手的網(wǎng)站，或者他們通知發(fā)行商的網(wǎng)站。有時，定向數(shù)據(jù)由發(fā)行商和諸如AlmondNet， BlueKai， eXelate和AudienceScience等企業(yè)累積，并直接或間接地定向給媒體購買者。

　　很顯然，你有多種選擇。這也是為何要開始定向你自己的搜索用戶的原因。這些用戶與其它用戶相比，有更強的品牌粘著力。如果他們是現(xiàn)存的用戶，則你影響他們返回網(wǎng)站的力量就會很大。

　　在我的觀念里，有一些問題你應先問一下自己，以幫助你決定搜索重新定向對你業(yè)務的影響。

　　從搜索中，每個月你的網(wǎng)站是否會獲得5萬個用戶?獲得的用戶越多，重新定向的效果就越好。

　　銷售循環(huán)是多長時間?時間越長，客戶在市場的時間越長，重新定向的效果越好。

　　客戶的價值如何?客戶的價值越大，你影響他們返回網(wǎng)站的可能性越大。

　　我是否有能力整合我的重新定向報告和搜索，以理解交互效果?你評價的接觸點越多，你理解媒體購買的 影響力的效果就越好。

關于對搜索重新定向的一些看法，希望對您有參考價值。

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