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從微博到微信，營銷手段經(jīng)歷了一個變更的過程，這其中改變的不僅是推送方式，還有我們大家自身的思維運作模式。相比于傳統(tǒng)營銷，微信營銷顯然更看重關(guān)系的建立和文案的撰寫，如何讓一篇文案，一個策劃打動旁觀者的心進而參與進來，是現(xiàn)階段營銷的另外一個高度。當(dāng)然說這些也不是說明微信營銷的門檻有多高，從現(xiàn)在的發(fā)展情況來看，單純的以為微信營銷是少數(shù)人專利的想法并不合適。微信營銷有優(yōu)勢，比如在推送自己服務(wù)號的內(nèi)容的時候可以在次要文章處植入廣告，做到了自身盈利和獲取廣告利潤的結(jié)合，再比如，微信營銷營銷更加私人，有利于產(chǎn)品走進消費者的內(nèi)心。不管怎樣，微信營銷已經(jīng)成為2014年的全年熱點。
但是熱度并不等于成熟度，微信營銷雖然賺足了眼球，但是從一個較為宏觀的角度上看，其存在的問題仍然有很多。這些問題并不是單純的由產(chǎn)生自身產(chǎn)生的，而是由我們營銷人員催生的。因為微信營銷說到底還是一個新產(chǎn)物，我們在這個土壤上進行著自己的商業(yè)推送，難免會陷入一種自以為是的境界，這種近似于死循環(huán)的發(fā)展模式不僅會造成微信營銷被帶進溝里，還會更大影響我們自身的營銷效率，可以說是誤區(qū)一日存在，我們的微信營銷就難有發(fā)展之日。那么說了這么多，在我看來，微信營銷的誤區(qū)集中于哪幾方面呢?
忽略原創(chuàng)，丟失初心。微信令人嘆服的一點是其活躍的朋友圈，這種由朋友關(guān)系建立起來的紐帶，在某種程度上會降低我們營銷過程中的阻力。因此，朋友圈營銷建立的體系要依賴于內(nèi)容。要知道文字的力量在一定程度上鑄就了微信快速傳播和營銷的威力。但是從目前的內(nèi)容整體來看，很多服務(wù)號忽略原創(chuàng)度，在
量大但是不精致。可能前面提到了原創(chuàng)的重要性，一些朋友就會盲目的以為既然原創(chuàng)重要，既然價值需要輸出，那么我就不斷地制作內(nèi)容，但是密集的更新同樣會讓用戶感到疲倦，眾所周知，原創(chuàng)固然重要，但是微信公眾服務(wù)號未必要做到每天或者集中一段時間的密集更新，這種經(jīng)常性更新會讓用戶失去新鮮感，讓用戶無法感受到自己真正需要的是什么，當(dāng)然了在微信上除了量大這個缺點之外還伴隨著由于量大而導(dǎo)致的不精致，而精致與否則關(guān)注到了用戶的直接體驗，一篇文章寫的再好，混亂的排版依然無法讓用戶滿意，更無法吸引用戶的駐足，所以這是微信營銷的**大誤區(qū)，量大及更新密集，不精致則是指內(nèi)容和細節(jié)的掌控。微信在某種程度上就是對具有相同屬性朋友關(guān)系的定點推送，盲目的以量取勝，無疑會陷入微博營銷的錯循環(huán)。我們都知道微信營銷需要的不**是關(guān)注，更有“回頭率”。單純的讓對方了解我們并不是關(guān)鍵，我們需要讓觀眾愛上我們，就好像一些公眾號寧愿停頓一天也要夯實下內(nèi)容一樣，簡單精致的內(nèi)容營銷其實更為理智。微信營銷需要的不是狂轟濫炸，而是定點投放。
只顧自己索取，忽略用戶的需求。不得不說，有些時候大家對于微信營銷自以為是的態(tài)度影響了自己的推廣過程。很多時候我們都在想，對方看我們的文章想要看的是什么，無非是我們的特點，因此我們就深挖行業(yè)特色，搞一些與產(chǎn)品相關(guān)的東西做成策劃文案，可是效果會和我們預(yù)期的一樣嗎?很多時候，我們都是在用自己的思維去獲取，以為我做到了應(yīng)有的一切，剩下來就是粉絲們無盡的支持。其實不然，營銷并不是一個單方面的輸入，你以為你做到位了，但你有沒有想過，你做到用戶心里了嗎?之前看過一個營銷文案，利用時下有錢任性的熱詞推廣一種加濕器，雖然文案本身寫的相當(dāng)出彩，有一種被自己感動的感覺，但是從一個旁觀者的角度上看，如果整篇文案都像是一個軟文，你覺得有幾個人會去看?依我看，與其這樣浪費口舌，倒不如直接弄一個官方活動，推送送好禮來的爽快。很多時候就是這個道理，我們不能凡事都站在自己的角度上去想問題而忽略了用戶的心理需求，她們想要什么或許我們起初不知道，但是一個調(diào)查問卷，一個用戶訪問就全解決了。雖然會耽誤一些進程，但從長遠上看，磨刀不誤砍柴工，這點精力還是要付出的。
更后一點想說的就是大家在微信營銷時對于細節(jié)的把控。對于細節(jié)，很多人都是不以為然的，不管是文章排版，還是圖片水印，甚至是背景顏色，整體的感官更差，尤其是在大屏幕手機上體驗更是差，這樣的體驗?zāi)茏層脩魸M意嗎?在這些細節(jié)上下功夫就是對用戶的取悅，在這個顧客是上帝是用戶的時代里，很多服務(wù)商顯得是那么浮躁，對于內(nèi)容粗暴的加工以及對圖片幾乎不處理直接進行推送，或者是每天推送的內(nèi)容類似，在市場經(jīng)濟下，如果長時間按照這樣忽略細節(jié)的模式運營下去，必然被市場淘汰。畢竟在我看來，做微信朋友圈營銷，應(yīng)當(dāng)思索建立一種成熟，完善的服務(wù)鏈，從品牌認(rèn)知，概念了解，再到屬性介紹，每一步都替客戶著想，滿足用戶的核心追求，這些都是應(yīng)該注意的問題。此外，微信的粉絲互動力低是一個硬傷因此這需要我們在整個推廣過程中需要在文章的標(biāo)題和關(guān)鍵詞選取上下一番功夫等等，這些看似不起眼的東西，時間長了，積攢多了，也會成為壓垮我們前行道路上的更后一根稻草。
總而言之，微信營銷沒有想象的那么簡單，從前幾批粉絲的激烈到后期的推廣和盈利都需要投入大量的精力，更需要對大數(shù)據(jù)的分析，所以微信營銷：戒驕戒躁才是出路，避免認(rèn)識上的誤區(qū)更是關(guān)鍵。以上出自長沙商務(wù)咨詢/，
