作為中國搜索引擎營銷（ SEM ）產(chǎn)業(yè)鏈的鏈主，百度已經(jīng)開始主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈的整體建設(shè)了。
百度會(huì)于 9 月 23 日早 10:30 在北京融金國際酒店，聯(lián)合中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、中國通信標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)共同發(fā)布一個(gè)《搜索營銷標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范》，從搜索營銷的專業(yè)知識(shí)和術(shù)語，以及 SEM 的步驟，包括前期準(zhǔn)備、實(shí)施、后期評估等環(huán)節(jié)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的界定。據(jù)悉，這個(gè)規(guī)范出自百度商業(yè)市場部，互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)全程參與提議、審核和修訂工作。會(huì)議當(dāng)天 SEM 行業(yè)人士均可自由參會(huì)。
除了發(fā)布規(guī)范之外，百度還會(huì)通過系統(tǒng)培訓(xùn)、資格認(rèn)證等方式對市場上的中小 SEM 公司及從業(yè)人員進(jìn)行規(guī)范，這種做法非常類似于 Google 認(rèn)證 Google Advertising Professional （Google 廣告專家），通過引導(dǎo)、規(guī)范市場上自發(fā)出現(xiàn)的第三方服務(wù)公司及從業(yè)人員來制定以自己為中心的游戲規(guī)則。百度更具體的舉措我們會(huì)在參加會(huì)議后向大家詳細(xì)通報(bào)。
在中國要引導(dǎo) SEM 的發(fā)展，自然避不開 SEO。因?yàn)閷Ω蠖鄶?shù)中小企業(yè)來說，他們很難分清 SEO 和 SEM 的區(qū)別到底是在哪兒，對他們而言，他們在乎的只是結(jié)果，認(rèn)為只要自己花了錢就能夠讓自己的網(wǎng)站在搜索引擎上排名靠前。至于這個(gè)錢是交給了 SEO 還是 交給了 SEM，他們并不清晰。所以，這就使得一些做黑帽 SEO 有可乘之機(jī)，用充斥著華麗辭藻、言過其實(shí)的承諾來招攬客戶。而大多數(shù)進(jìn)行搜索營銷的中小企業(yè)也無從分辨 SEO 哪些是黑是白還是灰。
如果在某個(gè)地方賺錢比較容易，或者可以通過鉆某個(gè)系統(tǒng)的空子賺到錢，就會(huì)有相當(dāng)數(shù)量的唯利是圖者、騙子和機(jī)會(huì)主義者涌向這里。中國的 SEO 領(lǐng)域與美國的初期市場一樣，充斥著這樣一大批機(jī)會(huì)主義分子。隨著 SEM 概念在中國落地之后，有大批的 SEO 個(gè)人或組織（無論是黑帽還是白帽）都開始宣稱自己提供 SEM 服務(wù)，為了不讓搜索引擎主導(dǎo)的 SEM 市場重蹈 SEO 上不了臺(tái)面的覆轍，作為中國更有影響力的搜索引擎，百度決定以自己為中心來主導(dǎo)這個(gè)生態(tài)圈的發(fā)展。畢竟，SEM 市場發(fā)展的潛力還很廣闊，**依靠自己的力量越來越難于適用海量的客戶和快速變化的需求。
可以說，百度發(fā)布規(guī)范無論對 SEO，還是對 SEM 來說，都是一個(gè)積更的信號，這表明百度越來越接納第三方的服務(wù)商成為自己的伙伴，能夠與這些伙伴共享 SEM 市場的增長和收益，當(dāng)然這些都是有前提的，這個(gè)前提就是：你必須遵守我制定的游戲規(guī)則。
SEM怎么玩?百度說了算，希望能與大家多多交流，謝謝！
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