根據(jù)潛在客戶或目標(biāo)用戶在搜索引擎中找到企業(yè)的網(wǎng)站時(shí)輸入的語(yǔ)句，產(chǎn)生了關(guān)鍵(Keyword)的概念。關(guān)鍵詞是搜索引擎優(yōu)化工作的核心。
1)關(guān)鍵詞選擇
首先確定核心關(guān)鍵詞，再圍繞核心關(guān)鍵詞進(jìn)行排列組合產(chǎn)生關(guān)鍵辭凹擱或短句。對(duì)企業(yè)商家而言，核心關(guān)鍵詞就是他們的經(jīng)營(yíng)范圍，如產(chǎn)品或服務(wù)名稱、行業(yè)定位以及企業(yè)名稱品牌名稱等。例如，以“咨詢”作為核心關(guān)鍵詞，派生出“管理咨詢”、“營(yíng)銷咨詢”、“咨詢司”、“管理咨詢公司”、“上海管理咨詢公司”等。選擇關(guān)鍵詞需注意以下幾個(gè)方面：
(1)站在客戶的角度考慮潛在客戶在搜索你的產(chǎn)品時(shí)將使用什么關(guān)鍵詞?這可以眾多資源中獲得反饋，包括從你的客戶、供應(yīng)商、品牌經(jīng)理和銷售人員那里獲知。
(2)關(guān)鍵詞擴(kuò)展將關(guān)鍵詞擴(kuò)展成一系列辭凹擱或短語(yǔ)，勿用單一詞匯，而是在單一詞匯基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)展，如營(yíng)銷一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理。英文關(guān)鍵詞可以采用搜索引擎Overture的**工具Keyword Suggestion Tool對(duì)這些關(guān)鍵辭凹擱進(jìn)行檢測(cè)，可查看你的關(guān)鍵詞在過去24小時(shí)內(nèi)被搜索的頻率，更好的關(guān)鍵詞是那些沒有被廣泛濫用而又有很多人搜索的詞。中文工具可以通過百度的“相關(guān)搜索”和谷歌提供的KeywordSandbox工具進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配和擴(kuò)展。
(3)進(jìn)行多重排列組合改變短語(yǔ)中的詞序以創(chuàng)建不同的詞語(yǔ)組合；使用不常用的組合；組合成一個(gè)問句；包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見錯(cuò)拼詞；包含所賣產(chǎn)品的商標(biāo)名和品名；使用其他限定詞來(lái)創(chuàng)建更多的兩字組合，三字、四字組合。
(4)勿用意義寬泛的關(guān)鍵詞如果是包裝機(jī)械制造網(wǎng)站，則選擇“機(jī)械”作為核心關(guān)鍵詞就無(wú)益于吸引到目標(biāo)客戶。實(shí)際上，為了準(zhǔn)確找到需要的信息，搜索用戶傾向于使用具體詞匯及組合尋找信息(尤其是兩辭凹擱合)，而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意義太廣的關(guān)鍵詞，也意味著要與更多的網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)排名，難以勝出。
(5)使用地理位置地理位置對(duì)于服務(wù)于地方性的企業(yè)尤其重要。如果你的業(yè)務(wù)范圍以本地為主，則應(yīng)在關(guān)鍵辭凹擱合中加上地區(qū)名稱，如“天津網(wǎng)站建設(shè)”。
(6)回顧競(jìng)爭(zhēng)者使用的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵詞是對(duì)現(xiàn)有關(guān)鍵詞的有益補(bǔ)充。
(7)控制關(guān)鍵詞數(shù)量一頁(yè)中的關(guān)鍵詞更多不要超過3個(gè)為佳，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容針對(duì)這幾個(gè)核心關(guān)鍵詞展開，才能保證關(guān)鍵詞密度合理。搜索引擎也會(huì)認(rèn)為該頁(yè)主題明確。如果確實(shí)有大量關(guān)鍵詞需要呈現(xiàn)，可以分散寫在其他頁(yè)面并針對(duì)性優(yōu)化，讓這些頁(yè)面也具有“門頁(yè)(entry)”的效果。因此，首頁(yè)和內(nèi)頁(yè)的關(guān)鍵詞有所區(qū)別。更典型的情況是擁有不同的產(chǎn)品和服務(wù)的情況下，對(duì)每個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行單網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化，而非羅列在一個(gè)首頁(yè)上。
2)關(guān)鍵詞密度 確定關(guān)鍵詞后，需要在網(wǎng)頁(yè)文本中適當(dāng)出現(xiàn)這些關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)的頻次，即關(guān)鍵詞密度(Keyword Density)，為在一個(gè)頁(yè)面中，關(guān)鍵詞占所有該頁(yè)面中總的文字的比例。該指標(biāo)對(duì)搜索引擎的優(yōu)化起到重要作用。關(guān)鍵詞密度一般在1％～7％較為合適，超過這一標(biāo)準(zhǔn)就有過高或過低之嫌。切滬姚名二扯仁單脯9…一～據(jù)內(nèi)容的需要安排，而是為了討好搜歸入惡意行為(Spamming)，有遭到魂
3)關(guān)鍵詞分布關(guān)鍵詞的分布應(yīng)遵循“無(wú)所不在(1)網(wǎng)頁(yè)代碼中的title、meta標(biāo)
(2)網(wǎng)頁(yè)正文更吸引注意力的地方 正文內(nèi)容必須適當(dāng)出現(xiàn)關(guān)鍵詞，并且“有所側(cè)重”。用戶閱讀習(xí)慣形成的閱讀優(yōu)先位置,"SAkNT，從左至右”成為關(guān)鍵詞重點(diǎn)分布位置，包括頁(yè)面靠更部、左側(cè)、標(biāo)題、正文前200字以內(nèi)。在這些地方出現(xiàn)關(guān)鍵詞對(duì)掣；每零有幫助。如南京農(nóng)業(yè)大學(xué)綠島工作室網(wǎng)站www．njauldgzs．com把一段富含關(guān)鍵詞的文本網(wǎng)站介紹置于網(wǎng)站更更部(這個(gè)地方通常被安排用來(lái)放Banner廣告)。這樣的設(shè)計(jì)使用戶和蜘蛛都以更快速度了解該網(wǎng)站內(nèi)容，并且以蜘蛛重視的<strong>黑體顯示，對(duì)其排名作用很大。
(3)超鏈接文本(錨文本) 除了在導(dǎo)航、網(wǎng)站地圖、錨文本中有意識(shí)地使用關(guān)鍵詞，還可以人為增加超鏈接文本。如一個(gè)童裝廠網(wǎng)站可以增加以下行業(yè)資源：中國(guó)童裝網(wǎng)、織里童裝網(wǎng)等含有“童裝，，文字的鏈接來(lái)達(dá)到增加超鏈接文本的目的。這也值得網(wǎng)站在添加友情鏈接時(shí)參考，即鏈接對(duì)象中更好是包含你的關(guān)鍵詞或相關(guān)語(yǔ)義的網(wǎng)站。
(4)header標(biāo)簽即正文標(biāo)題<h1><／hl>中的文字。搜索引擎比較重視標(biāo)題行中的文字。用<strong><／strong>加粗的文字往往也是關(guān)鍵詞出現(xiàn)的地方。
(5)圖片Alt屬性搜索引擎不能抓取圖片信息，因此網(wǎng)頁(yè)制作時(shí)在圖片屬性Al‘中加入關(guān)鍵詞是對(duì)搜索引擎友好的好辦法，它會(huì)認(rèn)為該圖片內(nèi)容與你的關(guān)鍵詞一致，從而有利于排名。
(6)英文網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的網(wǎng)站在進(jìn)行域名選擇和網(wǎng)頁(yè)文件夾命名時(shí)，也可以考慮包含關(guān)鍵詞(對(duì)關(guān)鍵辭凹擱則要用短橫線隔開)，如WWW．made-in-china．com。
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