內(nèi)容優(yōu)化仍是維持和獲得搜索結(jié)果中較好排名的一種經(jīng)久戰(zhàn)略。在上一個專欄中，我簡要地談到了啟動目標(biāo)導(dǎo)向內(nèi)容優(yōu)化戰(zhàn)略。隨著時間的推移，盡管是成功的內(nèi)容優(yōu)化仍會產(chǎn)生積更的作用，但它并非是蹴而就的事。它需要耐心和實踐。
一旦你完成了關(guān)鍵詞研究，獲得了標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)，監(jiān)測網(wǎng)站搜索相關(guān)位置和定向關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞匯表現(xiàn)，并建立了評估內(nèi)容優(yōu)化目標(biāo)的方法時，這時就要決定網(wǎng)站的內(nèi)容與定向詞匯和辭凹擱匹配程度是如何的。
為網(wǎng)站推動高水平的搜索相關(guān)流量是不夠的。內(nèi)容優(yōu)化活動幫助轉(zhuǎn)換點擊和訪問量為愿望行動和交易才是更重要的。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，你必須理解網(wǎng)頁上單詞的重要性，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)頁后詞匯的重要性。
網(wǎng)頁上重要因素包括但不局限于以下內(nèi)容：
——網(wǎng)站導(dǎo)航
——網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
——H1標(biāo)簽
——句子或是正文復(fù)制
——內(nèi)部鏈接
我曾經(jīng)與一個客戶工作過，他想在SERP網(wǎng)頁上放“玩具”。當(dāng)我們開始時，網(wǎng)站上頭10個網(wǎng)頁結(jié)果里沒有一個是針對這個詞的。但通過分析網(wǎng)站內(nèi)玩具的分類，我們在網(wǎng)站子導(dǎo)航目錄中增加了幾個“玩具”事例。但是，調(diào)整網(wǎng)站導(dǎo)航只給我們頭五頁SERP.要獲得有競爭性的詞匯，我們更需更進(jìn)一步。
下一步，我們開始在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)上做文章，確保我們能通過改進(jìn)H1標(biāo)簽來強(qiáng)調(diào)“玩具”。我們完成了標(biāo)題、固定正文和可視內(nèi)部鏈接中的定向主題。我們在第三網(wǎng)頁中就得到了“玩具”，但我們必須關(guān)注網(wǎng)頁要素，完成以下工作：
——標(biāo)題標(biāo)簽
——宏描述
——URLS
——替代性屬性
在所有這些要素中，標(biāo)題標(biāo)簽是更重要的。它不僅在網(wǎng)頁搜索引擎摘要中作為鏈接，還要幫助網(wǎng)頁主題，因為它對搜索引擎有強(qiáng)烈的信號作用，顯示著網(wǎng)頁的內(nèi)容。一個優(yōu)化的標(biāo)題標(biāo)簽必須也對用戶有吸引力，讓他們參點擊結(jié)果，因此，正確的英語總是按順序排列。
在決定搜索結(jié)果和排名時，宏描述作用更小或完全沒有作用。但它在吸引潛在用戶采取下一步行動，即點擊結(jié)果方面起著重要的作用。通過優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽和“玩具”的宏描述以及定向重復(fù)，我們能夠?qū)⒖蛻舻膬?nèi)容向上移到網(wǎng)頁一和網(wǎng)頁二中。
在內(nèi)容優(yōu)化過程中，關(guān)鍵詞富有的URL是否起作用？有作用，但作用已今非昔比了。由于URL重寫對于一些企業(yè)來說非常痛苦，我們通常建議重寫URL為簡單的關(guān)鍵詞，接近與根域名。如果網(wǎng)站索引已非常好，那么URL重寫無助于解決這一問題。但是，如果你有一個動態(tài)的URL結(jié)構(gòu)，你的核心產(chǎn)品和服務(wù)在網(wǎng)站架構(gòu)中有七個文件夾，則URL重寫有助于改變網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。
調(diào)整網(wǎng)站圖像的替代性屬性是否會改變網(wǎng)站當(dāng)前位置的非凹庚？答案是否定的。但是，采用關(guān)鍵詞豐富替代性屬性戰(zhàn)術(shù)不失為良方，因為屬性對網(wǎng)頁整體主題有貢獻(xiàn)，還可以為圖像和圖片搜索增加文本內(nèi)容。要記住，圖像搜索相關(guān)不會轉(zhuǎn)換成象網(wǎng)絡(luò)搜索相關(guān)性。你能決定的是，是否這種特定的戰(zhàn)術(shù)有意義。
通過統(tǒng)一關(guān)鍵詞主題的有關(guān)要素，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站內(nèi)容，你應(yīng)該能把搜索引擎中針對單詞和詞匯的難題解決。為客戶的網(wǎng)站建立網(wǎng)頁一的“玩具”，需要三個月時間。有一些耐心和堅持，你也能開發(fā)目標(biāo)導(dǎo)向結(jié)果。
何時執(zhí)行目標(biāo)導(dǎo)向內(nèi)容優(yōu)化戰(zhàn)略？當(dāng)你確定目標(biāo)，并有耐心評估網(wǎng)站表現(xiàn)時，這一戰(zhàn)略就起作用。當(dāng)然，這一過程可能花一些時間，需要不斷進(jìn)行調(diào)整。但如果你支持實施目標(biāo)導(dǎo)向內(nèi)容優(yōu)化，你的努力就會得到回報。
目標(biāo)導(dǎo)向內(nèi)容優(yōu)化：決定性戰(zhàn)略，希望對您有參考價值。
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