大閘蟹百度競(jìng)價(jià)更高一天花費(fèi)8000元——蟹老板集體“吃伐消”:“錢都貢獻(xiàn)給百度了!”
2010年國(guó)慶長(zhǎng)假一過(guò),滬上正式進(jìn)入大閘蟹銷售旺季,但上海金泰梁記蟹行的梁老板卻對(duì)記者大倒苦水,“網(wǎng)上排名競(jìng)爭(zhēng)更激烈的時(shí)候,每天競(jìng)價(jià)的花費(fèi)就要七八千,有鈔票也趟勿牢這樣用??!”
原來(lái),隨著網(wǎng)購(gòu)普及,蟹行通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售大閘蟹的比例正在不斷上升,搜索引擎上的排名也就成了頭腦活絡(luò)的滬上各蟹行老板關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著銷售高峰期的臨近,百度的排名推廣上各家蟹行正展開(kāi)了一場(chǎng)競(jìng)價(jià)“暗戰(zhàn)”。競(jìng)價(jià)推廣的價(jià)格也是一路高漲,蟹老板們每天花費(fèi)不菲的推廣費(fèi),他們私底下的一句流行笑話是:“賣蟹的利潤(rùn)都貢獻(xiàn)給百度了!”
競(jìng)價(jià)費(fèi)用節(jié)節(jié)攀升,咬牙做“天價(jià)”推廣
“前幾天我們蟹行還是百度首頁(yè)置更的,現(xiàn)在下來(lái)了,因?yàn)閷?shí)在是吃不消。”梁老板“痛苦”地記得,今年百度競(jìng)價(jià)排名里“大閘蟹”詞條的價(jià)格從幾十元一路飆升到幾百元,中秋節(jié)前更是達(dá)到了更高峰,“首頁(yè)置更的網(wǎng)站每有人點(diǎn)擊一次就要出200多元‘天價(jià)’,一天在上面花個(gè)七八千也不奇怪。投入的推廣費(fèi)一用完,網(wǎng)址就從排名里消失,必須不停地追加投入才行。”
而就在去年同期,梁老板所要付的競(jìng)價(jià)排名置更費(fèi)用每次點(diǎn)擊只要100元,今年漲了一倍不止。他覺(jué)得,這套 “出價(jià)越高越醒目”, 類似拍賣的制度刺激了許多蟹行老板為此不惜一擲千金,使得價(jià)格水漲船高。梁老板告訴記者,大閘蟹在百度上競(jìng)價(jià)排名歷年都有,并不新鮮,但像今年這樣眾蟹商“火拼”導(dǎo)致競(jìng)價(jià)價(jià)格一路瘋漲的情況倒是前幾次。“就和股市一樣,今年的價(jià)格是被大家抬上去的。以前我們這行懂網(wǎng)絡(luò)的不多,更別說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷了,在網(wǎng)上做生意的蟹老板遠(yuǎn)沒(méi)有現(xiàn)在多?,F(xiàn)在‘入市’的人多了,競(jìng)價(jià)自然被炒高了。”
記者了解到,目前大閘蟹百度競(jìng)價(jià)排名的價(jià)格已經(jīng)有所下降,但要進(jìn)入首頁(yè)的話,每次點(diǎn)擊的費(fèi)用仍然要60元左右,一些蟹老板認(rèn)為,“價(jià)格過(guò)一段時(shí)間后才會(huì)明顯下落,到時(shí)30元至50元就能排頁(yè)面前三了。”而有消息稱由于種種原因今年滬上陽(yáng)澄湖大閘蟹可能漲價(jià)一二成,因此不少蟹老板一邊喊著“吃不消”,一邊仍咬牙堅(jiān)持做“天價(jià)”推廣。在梁老板看來(lái),目前搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名仍然是業(yè)內(nèi)公認(rèn)更有效的推廣方式。
被惡意點(diǎn)擊也要“出血”,專家指點(diǎn)另辟蹊徑
“同一個(gè)IP地址連續(xù)登錄了五六次,上千元就這么沒(méi)了。也不知道真的是顧客,還是被人惡意點(diǎn)擊了。”《IT時(shí)報(bào)》記者在采訪中了解到,很多參與競(jìng)價(jià)的蟹老板都感覺(jué)自己遭遇過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意點(diǎn)擊,“同一個(gè)IP地址一天里連續(xù)多次登錄我們網(wǎng)站,多數(shù)就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在‘壞我們分’。”梁老板表示。
由于競(jìng)價(jià)排名網(wǎng)站根據(jù)點(diǎn)擊量來(lái)計(jì)算費(fèi)用,一種單純?yōu)榱讼母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手推廣費(fèi)用而生的“惡意點(diǎn)擊”方式成為蟹行的“心腹大患”。
記者了解到,面對(duì)這一潛在威脅,蟹行除了寄希望于百度的過(guò)濾系統(tǒng)之外,也在自己尋找解決方法。關(guān)系較好的蟹行之間會(huì)互通消息,互相提供有惡意嫌疑的IP地址,有些蟹行則會(huì)購(gòu)買防止惡意點(diǎn)擊的軟件。
盡管對(duì)惡意點(diǎn)擊感到無(wú)奈,但包括梁老板在內(nèi)的許多蟹行老板都認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)帶來(lái)的生意不容小覷,“所以就算被惡意點(diǎn)擊‘出點(diǎn)血’,我們競(jìng)價(jià)排名還是都在做。”梁老板也試過(guò)在論壇上發(fā)帖、在電話單上打廣告等方法,雖然便宜,但效果確實(shí)不及競(jìng)價(jià)排名。
對(duì)此,中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)政策法律委員會(huì)副主任、中國(guó)電子商務(wù)法律網(wǎng)總裁阿拉木斯對(duì)《IT時(shí)報(bào)》記者表示,競(jìng)價(jià)排名的模式是網(wǎng)址點(diǎn)擊收費(fèi),本身有一定的漏洞可鉆,蟹老板們確實(shí)很難防范,但蟹老板完全可以有其他選擇。“比如現(xiàn)在網(wǎng)上興起的團(tuán)購(gòu),就是一個(gè)很好的渠道。網(wǎng)絡(luò)本身決定了更多有效的新的推廣方式必然會(huì)不斷出現(xiàn),像團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站既讓利給消費(fèi)者,推廣成本也相對(duì)低廉,是很理想的推廣模式。上海的蟹老板們不必只走競(jìng)價(jià)排名這‘華山一條路’。”
大閘蟹百度競(jìng)價(jià)更高一天花費(fèi)8000元——摘自搜狐IT
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