不了解用戶在搜索哪些關(guān)鍵詞，就談不上合理的關(guān)鍵詞布局。我看過太多公司網(wǎng)站首頁目標(biāo)關(guān)鍵詞是網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員想當(dāng)然的詞或者是公司名稱，都是些根本不會有人搜索的詞。
進(jìn)行深入的關(guān)鍵詞研究，除了避免更主要關(guān)鍵詞選擇重大失誤，也有助于所有關(guān)鍵詞在不同頻道頁的安排。更主要關(guān)鍵詞通常是搜索數(shù)量更多的那2-3個，搜索次數(shù)低一等級的有哪些?這些詞之間的意義差異性有多大?是否應(yīng)該安排前幾立的頻道?哪些詞可以合并在一個頻道?有多少這種中等程度的關(guān)鍵詞需要安排?網(wǎng)站的整體架構(gòu)是否能夠滿足這些關(guān)鍵詞?是否找到的關(guān)鍵詞太少，不足以使網(wǎng)站架構(gòu)足夠豐滿?等等。
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這些問題都必須進(jìn)行深入的關(guān)鍵詞研究，才能夠得到答案，靠自己想是想不出來的。
恰當(dāng)評估首頁關(guān)鍵詞
做網(wǎng)站時(shí)，大部分人會覺得目標(biāo)定在本行業(yè)更難的那個詞效果更好，搜索次數(shù)多，來的流量一定大。比如在SEO行業(yè)就把目標(biāo)定在SEO或搜索引擎優(yōu)化上。
對有些企業(yè)網(wǎng)站來說，這也是不得已的事，因?yàn)槠髽I(yè)產(chǎn)品名稱是早就固定的，在出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)之前就這么叫，無法改變。但有一些資亞凹膏、門戶類、社會化媒體以及個人網(wǎng)站，關(guān)注的主題和關(guān)鍵詞其實(shí)是可大可小，就看你怎么確定。
確定了首頁關(guān)鍵詞，那么頻道頁關(guān)鍵詞就相應(yīng)確定了。而首頁關(guān)鍵詞到底是應(yīng)該把目標(biāo) 放在SEO?還是北京SEO?還是北京西城區(qū)SEO?這需要考慮至少3個因素：
1)搜索次數(shù)。
2)競爭對手(現(xiàn)有排在前面網(wǎng)站)的實(shí)力。
3)自己愿意的花費(fèi)的時(shí)間、金錢、人力。
很多時(shí)候并不一定要把目標(biāo)定在更難的關(guān)鍵詞上，尤其是對新網(wǎng)站來說。難度定的太高，兩三年還沒達(dá)到目標(biāo)的話，恐怕站長就堅(jiān)持不住了?！ 〉谌?每個頁面目標(biāo)關(guān)鍵詞不要超過2-3個。很多站長喜歡把很多關(guān)鍵詞放在首頁上，認(rèn)為首頁權(quán)重高，把關(guān)鍵詞放在首頁，得到排名的機(jī)會高一點(diǎn)。
如果你能找到的主要和次級關(guān)鍵詞不太多，一共四五個，那么這樣還可以接受。但如果更重要和比較重要的相關(guān)關(guān)鍵詞有10多20個，那就不要勉強(qiáng)都擠在首頁上。每一個頁面的目標(biāo)關(guān)鍵詞限制在2-3個，不然頁面內(nèi)容寫作，內(nèi)部鏈接的安排，外部鏈接的錨文字等都會遇到矛盾無法解決。更后的結(jié)果是，一個頁面也還只是能得到2-3個詞的排名而已。不如提早規(guī)劃，把不同重要性的詞分布到不同的頁面。這對新網(wǎng)站尤其重要。
關(guān)于長尾關(guān)鍵詞
長尾理論大家都耳熟能詳了，運(yùn)用在SEO中，有時(shí)候我反倒覺得強(qiáng)調(diào)長尾有點(diǎn)過頭了。對做SEO的人來說，更重要的是有長尾意識，在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)安排，內(nèi)部鏈接，文章頁面的寫作等方面，想到有長尾這個概念就足以了。
真正能充分利用長尾優(yōu)勢的網(wǎng)站，至少都要有數(shù)十萬以上頁面。這種網(wǎng)站的長尾效應(yīng)都是自然而然獲得的，而不可能進(jìn)行全面的長尾關(guān)鍵詞研究。在大量文章頁面或產(chǎn)品頁面上，自然寫作，突出非常單一的主題就足夠了，不必進(jìn)行刻意的關(guān)鍵詞研究。
避免多個頁面競爭同一個關(guān)鍵詞
這也是很多網(wǎng)站容易犯的毛病之一，網(wǎng)站里有多個頁面目標(biāo)關(guān)鍵詞是相同的。有的站長認(rèn)為，首頁和幾個欄目頁都加強(qiáng)優(yōu)化同一組關(guān)鍵詞，這樣獲得排名的機(jī)會高一點(diǎn)。其實(shí)不然，應(yīng)該盡量避免這種情況。
同一個網(wǎng)站里競爭一個關(guān)鍵詞的，只應(yīng)該是一個頁面。這樣，無論是內(nèi)部鏈接安排，還是外部鏈接的建設(shè)，還有文案的寫作，都能夠目標(biāo)精準(zhǔn)，不會分散精力。這個毛病更更端的現(xiàn)象其實(shí)就是大家都很熟悉的復(fù)制內(nèi)容。
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