網(wǎng)絡營銷策劃**的機遇
職業(yè)定義
中國電子商務職業(yè)經(jīng)理人網(wǎng)絡營銷顧問認證項目組，通過對大量的網(wǎng)絡營銷策劃人員、網(wǎng)絡營銷基礎工作人員、網(wǎng)絡營銷管理人員，以及
電子商務領(lǐng)域應用和管理人員的職業(yè)分析和實踐經(jīng)驗。網(wǎng)絡營銷策劃顧問具備一定的電子商務網(wǎng)絡營銷理論研究和分析能力，有著豐富的網(wǎng)絡
營銷實踐經(jīng)驗，了解互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境，能夠為企業(yè)提供電子商務網(wǎng)絡營銷項目策劃、實施、監(jiān)督、管理，利用信息化手段開展網(wǎng)絡營銷以提升
企業(yè)在電子商務時代競爭力的專業(yè)網(wǎng)絡營銷人才。
職業(yè)介紹
所謂 網(wǎng)絡營銷策劃，就是為傳統(tǒng)企業(yè)或網(wǎng)絡企業(yè)提供網(wǎng)絡營銷人員培訓、網(wǎng)絡營銷規(guī)劃、網(wǎng)站建設規(guī)劃、網(wǎng)站診斷、搜索引擎優(yōu)化等網(wǎng)絡
項目策劃咨詢、網(wǎng)絡營銷策略方法、電子商務實施步驟等服務建議和方案，或代為施行以求達到預期目的的一種網(wǎng)絡商務活動。其主要業(yè)務如
下：
1、網(wǎng)站建設監(jiān)理：作為網(wǎng)站建設投資方聘用的第三方監(jiān)督機構(gòu)，負者對網(wǎng)站建設實施放開發(fā)語言、數(shù)據(jù)庫選擇及設計思路、內(nèi)容規(guī)劃、頁
面布局、功能實現(xiàn)等工作流程進行全方位跟蹤監(jiān)督，及時向網(wǎng)站建設投資方和實施方提出合理化建議，提出整改方案。
2、網(wǎng)站建設規(guī)劃：針對吸引與留住客戶訪問的網(wǎng)站規(guī)劃
網(wǎng)站的價值決定了網(wǎng)絡營銷的效果，也決定了客戶訪問的效果，無論是形象、品牌或者是產(chǎn)品的宣傳，必須提升網(wǎng)站的價值。策劃顧問將
根據(jù)企業(yè)特點、行業(yè)特點、網(wǎng)絡特點幫助企業(yè)合理規(guī)劃企業(yè)的網(wǎng)站，從色彩、布局、功能、服務等各方面規(guī)劃企業(yè)的網(wǎng)站，從而使其對于訪問
者更具有價值。
3、 網(wǎng)絡營銷策劃整體規(guī)劃：通過對客戶的行業(yè)特點、企業(yè)特點、產(chǎn)品特點及競爭對手的深入了解和分析提出企業(yè)的整體網(wǎng)站規(guī)劃和實施步驟說
明書。在參與網(wǎng)站建設過程中，及時對設計人員給予營銷導向設計思路的指導。
4、網(wǎng)絡營銷人員實戰(zhàn)培訓：企業(yè)往往重視推廣手段的投入忽視推廣操作人員的培訓。但人才是決定網(wǎng)絡營銷效果的決定因素。策劃顧問為
企業(yè)提供更具操作性的以實戰(zhàn)為目的專業(yè)的網(wǎng)絡營銷培訓。
5、網(wǎng)站診斷優(yōu)化：網(wǎng)絡營銷顧問充分發(fā)揮專家的作用，為企業(yè)在開展網(wǎng)絡應用出所出現(xiàn)的癥狀進行診斷，定期發(fā)布網(wǎng)站診斷報告，給出改
進建議和方案。
6、網(wǎng)站流量提升：整合手中的網(wǎng)絡營銷資源迅速提升網(wǎng)站流量。
7、網(wǎng)站運營顧問：解決網(wǎng)站在運營中碰到的問題，例如如何提供有競爭力的內(nèi)容服務、如何和對手差異化競爭、如何確立自己的戰(zhàn)略優(yōu)勢
、 網(wǎng)絡營銷策劃如何迅速推廣你的網(wǎng)站、如何盈利。
8、企業(yè)博客營銷規(guī)劃：企業(yè)博客的功能如同企業(yè)的公共關(guān)系部。而企業(yè)網(wǎng)站更像一個市場營銷部。就充分利用企業(yè)博客提升企業(yè)的公共關(guān)
系水平，推廣自己的企業(yè)博客，提供全方位的規(guī)劃服務和實施服務。
現(xiàn)狀與前景
人類已開始步入網(wǎng)絡化社會，愈來愈多的企業(yè)認識到國際互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的作用，紛紛擠占這一科技制高點，并將之視為未來競爭
優(yōu)勢的主要途徑。目前，在美國，有超過40%的企業(yè)在利用互聯(lián)網(wǎng)開展營銷業(yè)務；在北美、西歐和日本，自1995年以來加入互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)以每月
翻一番的速度增加；美國《財富》雜志統(tǒng)計的全球前500家公司幾乎全都在網(wǎng)上開展營銷業(yè)務。據(jù)美國國際電信聯(lián)盟和國際數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計，全球
互聯(lián)網(wǎng)上的交易額1996年為30億美元，1997年為134億美元，1998年為313億元，1999年達到710億美元，2000年突破2230億美元，到2010年網(wǎng)絡
貿(mào)易額占全球貿(mào)易總額的比重將達到42%。網(wǎng)絡蘊藏市場無限，孕育商機萬千，網(wǎng)絡營銷更具發(fā)展前景，必將成為21世紀企業(yè)營銷的主流。
在我國，網(wǎng)絡營銷起步較晚，直到1996年，才開始被我國企業(yè)嘗試。據(jù)傳媒報道：1996年山東青州農(nóng)民李鴻儒前幾次在國際互聯(lián)網(wǎng)上開設“網(wǎng)上
花店”，年銷售收入達950萬元，客戶遍及全國各地，但公司沒有一名推銷員。1997年，江蘇無錫小天鵝利用互聯(lián)網(wǎng)向國際上8家大型洗衣機生
產(chǎn)企業(yè)發(fā)布合作生產(chǎn)洗碗機的信息，并通過網(wǎng)上洽商，敲定阿里斯頓作為合作伙伴，簽定合同2980萬元;海爾集團1997年通過互聯(lián)網(wǎng)將3000臺冷
藏冷凍冰箱遠銷愛爾蘭，至1999年5月12日，該公司累計通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息11298次，接受并處理用戶電子函件3600多封，訪問人數(shù)由去年同
期平均每天2300人次擴大到現(xiàn)在平均每天27000人次，并有20%的出口業(yè)務通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)。北京、上海、廣州等地不少商業(yè)企業(yè)也紛紛在網(wǎng)上
開設虛擬商店，全國網(wǎng)上商店已達 100家左右。目前，網(wǎng)絡營銷已開始被我國企業(yè)采用，各種網(wǎng)絡調(diào)研、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡分銷、網(wǎng)絡服務等網(wǎng)
絡營銷活動，正異?；钴S地介入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中。國家信息中心有關(guān)統(tǒng)計數(shù)字表明，目前我國有8萬余家企業(yè)已加入互聯(lián)網(wǎng)，并涉及網(wǎng)絡營
銷，其中以計算機行業(yè)、通訊行業(yè)、金融行業(yè)較為普遍，計算機行業(yè)占 34%，通訊行業(yè)為23%，金融行業(yè)為11%，其他為32%。
網(wǎng)絡營銷策劃事業(yè)發(fā)展前景**，占各行業(yè)之前幾。來自RBC的一份的報告指出：
1、中國的在線廣告市場在2010年前都會保持每年40%以上的高速成長。
2、整個中國的廣告市場會在2007年增長17%，在2008年增長22%，因為GDP的成長和北京奧運的影響。在線廣告市場的增長要大于整個市場
的增長幅度。
3、中國的在線廣告的花費僅占所有廣告花費的4%，而美國是5% (基數(shù)大)，日本是6%，德國是7%，英法韓國是10%-11%，這意味著巨大的成
長空間。
4、根據(jù)CNNIC報告，中國有3億網(wǎng)民，網(wǎng)民滲透率僅為10%，相比其他國家60%-70%的網(wǎng)民滲透率來說，仍然有著巨大的成長空間。
綜上所述，對網(wǎng)絡營銷事業(yè)從業(yè)人員來說，面臨著**的機遇和挑戰(zhàn)。而目前像企贏這樣國內(nèi)比較專業(yè)的網(wǎng)絡營銷策劃顧問并不多，有的
是從網(wǎng)站設計師轉(zhuǎn)行過來的，有的是從網(wǎng)絡營銷人員轉(zhuǎn)化過來的，有的是從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師轉(zhuǎn)化過來的?？偟膩碚f，網(wǎng)絡營銷策劃顧問需要
掌握的知識比較多，而且要用高瞻遠矚的觀點來看問題，特別是對從事互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的公司，網(wǎng)站策劃的工作更加重要，因為更多的牽扯網(wǎng)站的
戰(zhàn)略研究和發(fā)展方向。企業(yè)網(wǎng)站相對來說，對 網(wǎng)絡營銷策劃顧問互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的把握這方面的知識要求相對少些。
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