搜索引擎給商業(yè)帶來莫大的機(jī)會，也給從業(yè)者帶來發(fā)展的契機(jī)。這些從業(yè)者有的是企業(yè)自己的營銷人員，
有的是一群人組建成的SEO公司。和各個行業(yè)一樣，大多從業(yè)者都是從失敗開始的，從失敗中逐步取得成
績。那么，作為一個**的搜索營銷人員，尤其是從事SEO的技術(shù)人員需要具備什么樣的素養(yǎng)呢？
前幾，需要有良好的職業(yè)道德。
搜索營銷是一個可以有相當(dāng)伸縮性的工作，特別是在經(jīng)歷SEO的過程中，許多人似乎感覺有所謂的怪招來
愚弄搜索引擎，試圖操縱影響搜索引擎的搜索結(jié)果，或者利用SEO的技術(shù)制作誹謗性的網(wǎng)頁和文章來攻擊
競爭對手。在點擊競價廣告的實施中，去設(shè)法惡意點擊對手的廣告。殊不知，這樣的做法會引發(fā)類似“中
東沖突”那樣的冤冤相報，更后沒朋勝者。
**，需要有良好的心理素質(zhì)。
這在從事SEO工作中尤其重要。有經(jīng)驗的SEO技術(shù)人員都知道，搜索引擎優(yōu)化的過程是個慢火燉湯的過程。
要見到一定的效果，往往需要數(shù)月的時間，而要保持一定的效果，則是沒有結(jié)束的工作。如果急功近利，
必然會想到一些非法的操作行經(jīng)。且不說這些行經(jīng)是否真正有效，至少有這類想法的人更好不要從事這個
行業(yè)。我們在第9章談到“網(wǎng)站養(yǎng)育”的問題。對待一個網(wǎng)站，就如照顧一個孩子一樣來看護(hù)他的成長。
要讓孩子一日之間長成一個大人是不現(xiàn)實的。養(yǎng)育的過程中，一定會有許多辛苦和煩惱。沒有好的心理隨
受能力，結(jié)果就是放棄。這是個長跑，耐力是必需的。
第三，需要對傳統(tǒng)市場營銷有經(jīng)驗。
很多人覺得不可理解，為什么對傳統(tǒng)營銷也要有經(jīng)驗。事實上，網(wǎng)絡(luò)營銷從來也離不開對實際市場的了解
。對市場的了解可以為搜索營銷提供敏銳的判斷，這個過程是設(shè)計網(wǎng)站的人所不具備的。
第四，要有切身的網(wǎng)站制作的經(jīng)驗。
雖然網(wǎng)絡(luò)營銷人員對網(wǎng)站制作的知識水準(zhǔn)要求不高，但是必須能對網(wǎng)站的制作程序和技術(shù)有基本的了解。
這里并不需要知道怎么編寫程序、怎么運用數(shù)據(jù)庫等，但是要對這些程序、數(shù)據(jù)運行有清楚的認(rèn)知。這種
認(rèn)知將應(yīng)用在網(wǎng)站SEO的策略制定上，也使用在和網(wǎng)站編輯者的溝通和交流上。在很多情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷
人員要給網(wǎng)站編輯者上課，讓他們也樹立起來搜索前幾的思路，將SEO的概念應(yīng)用在具體的每頁到每頁的
細(xì)致過程之中。
對于專業(yè)人事搜索引擎優(yōu)化的人士，如果要被稱為專家，必須有成功經(jīng)驗和積更的探索精神。筆者所
服務(wù)的美國尚奇?zhèn)饔嵐?是美國**的SEO公司。在招聘SEO專家的時候，前幾，它要求應(yīng)聘者提供不少
于三個網(wǎng)站的詳細(xì)SEO過程介紹。**是通過對話，了解應(yīng)聘者對解決困難的心理能力。第三，是看應(yīng)聘
者過去的工作經(jīng)驗。第四，才是看應(yīng)聘者是否有足夠的學(xué)歷。
總之，搜索引擎的發(fā)展造就了“搜索引擎優(yōu)化”這一課題、這一前幾特的技術(shù)。這個技術(shù)還要繼續(xù)發(fā)展下去
，因為有太多的網(wǎng)站需要改良，太多的網(wǎng)站開始意識到搜索引擎優(yōu)化是提升自己網(wǎng)站素質(zhì)的更根本的辦法
。我們從第2章開始進(jìn)入“搜索引擎優(yōu)化”的技術(shù)討論，希望讀者從中獲益。
搜索營銷人員：素養(yǎng)決定成功，一點見解，望見笑。
