前言
友情提醒，病毒式營銷<>病毒營銷，對(duì)此概念糾纏不清者，不予答復(fù)。
基本概念
我們都知道病毒的傳播途徑，每個(gè)感染者，會(huì)成為新的傳播源，從而以個(gè)體之間的擴(kuò)散傳播形成可怕的社會(huì)影響。病毒式營銷的概念，取的就是這樣的一種特征，每個(gè)營銷目標(biāo)，本身就成為新的營銷發(fā)起者，并傳遞營銷過程之新的目標(biāo)。我相信有人已經(jīng)可以脫口而出，這不就是傳銷嗎？
誠然，傳銷是病毒式營銷的一種典范案例，但是并不是**的應(yīng)用案例。
營銷的目的，除了實(shí)現(xiàn)銷售外，品牌的傳遞，市場信息的傳遞也是非常重要的，此外，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)而言，流量的傳遞和擴(kuò)展，也可以看作是一種營銷行為。
所以我們這里提到的，就是病毒式營銷的一種分支，如何通過病毒式營銷的思路和理解，實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的流量擴(kuò)張，和品牌傳遞。
關(guān)鍵點(diǎn) - 有效傳遞之驅(qū)動(dòng)力
我們知道，更成功的品牌，不論是線上還是線下，都是靠口碑去傳遞的，口碑傳遞，本身就符合病毒式營銷的特征，每個(gè)受眾目標(biāo)，同時(shí)也是推廣的發(fā)起者，從而實(shí)現(xiàn)有效的品牌擴(kuò)散。
一般的理解是，良好的產(chǎn)品和服務(wù)，可以帶來好口碑，這個(gè)說法本身沒有大問題，但是必須認(rèn)識(shí)的是，這只是必要條件，甚至連必要條件都不完全是，更不是充分條件，換言之，一個(gè)用戶享受了良好的產(chǎn)品和服務(wù)，未必代表他會(huì)有興趣去傳遞這個(gè)品牌。明確一點(diǎn)說，用戶往往需要某種驅(qū)動(dòng)力才能主動(dòng)進(jìn)行這種口碑的傳遞，甚至于，有時(shí)驅(qū)動(dòng)力的作用還有甚于良好的產(chǎn)品和服務(wù)本身的作用，比如傳銷就是這樣的典型。
那么，在非傳銷的模式里，非利益驅(qū)動(dòng)的前提下，用戶為什么要去做這樣的傳遞呢？驅(qū)動(dòng)力在哪里？下面，以實(shí)際的場景來說明。
典型場景&應(yīng)用案例
1. 惡劣些的，典型的欺詐性的祝福和詛咒，比較常見的是某些QQ消息“….，把此消息傳遞給20個(gè)人，你會(huì)如何如何，否則，就會(huì)如何如何”。請(qǐng)注意，這里的載體是通訊工具，包括QQ，MSN，以及一些垃圾郵件。
2. 觸動(dòng)型的，能夠讓人產(chǎn)生共鳴并愿意為之傳遞，比如抗日簽名征集，比如caoz在msn上的簽名“請(qǐng)支持/down_info.asp?id=1934" width=1 border=0>
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