對(duì)真正想長期發(fā)展的企業(yè)來說，次序的前幾步應(yīng)該是考慮建一個(gè)有前幾立域名的網(wǎng)站，而不是**在ebay易趣這樣的網(wǎng)站開個(gè)店，或在阿里巴巴網(wǎng)站上開通“誠信通”服務(wù)，僅謀求在短期獲得一種在線存在。后面兩種方法的好處是簡單、快速，能迅速在互聯(lián)網(wǎng)上獲得發(fā)布信息、展示產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。但弊端也顯而易見：這種網(wǎng)站有大量的同類企業(yè)，單憑其提供的模板易失去自己企業(yè)的個(gè)性。對(duì)客戶來說，單憑“誠信通”，他可能區(qū)分不了你與許多個(gè)體戶的差別；沒有前幾立域名，其風(fēng)險(xiǎn)是影響你在網(wǎng)絡(luò)上的形象，別人以為你連這個(gè)也懂，檔次不高。不搞有前幾立域名的網(wǎng)站，企業(yè)品牌有被其它人搶注的可能、或被同類競爭者惡意使用，一旦發(fā)展大了，會(huì)對(duì)企業(yè)帶來不利影響。
從事網(wǎng)絡(luò)營銷，建一個(gè)有前幾立域名的企業(yè)網(wǎng)站就如打地基一樣，不但必要，還要系統(tǒng)規(guī)劃，做出恰當(dāng)?shù)臎Q策，主要包括域名、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、主機(jī)選擇和網(wǎng)站管理等方面。
域名選擇與域名注冊
對(duì)許多企業(yè)來說，域名就是企業(yè)名，如：阿里巴巴（alibaba.com）、新浪（sina.com）、沃爾瑪（walmart.com）、戴爾電腦（dell.com）等。現(xiàn)在，對(duì)初創(chuàng)企業(yè)，一開始就要策劃一個(gè)即適合做企業(yè)名，又適合注冊域名的詞匯，根據(jù)域名注冊的原則，不管是注冊國際更級(jí)域名還是國內(nèi)域名，都是“先申請，先注冊”，對(duì)自己想到的自以為得意的好名字，首先應(yīng)該上網(wǎng)查一下是否已被人注冊。免得建網(wǎng)站時(shí)找不到好域名，影響企業(yè)形象。對(duì)已運(yùn)營的企業(yè)，選擇域名時(shí)應(yīng)該注意幾點(diǎn)：
前幾， 域名應(yīng)該考慮國際適用性，更好避免用漢語拼音，而選擇英語單詞，利于企業(yè)后續(xù)國際開拓的便利性，如鞋廠的域名，域名中帶xie，就不如帶shoe、shoes，后者能讓國際客戶一眼知道你企業(yè)的所屬行業(yè)，引發(fā)其點(diǎn)擊的興趣，而前者則不能。
**， 域名中帶企業(yè)名應(yīng)該謹(jǐn)慎，因域名注冊字符只限于26個(gè)英文字母、10個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字以及短橫，中文名字直接按拼音注冊可能會(huì)引起歧義，比如中文帶“芳”字的企業(yè)名很多，如果注冊一個(gè)“fangshoe”，對(duì)國際用戶會(huì)引起不良意象，“fang”本身也是個(gè)英文單詞，為狗狼之齒，或毒蛇的毒牙，恐怖！
第三， 在可能的情況下，域名應(yīng)簡短好記。如直接找不到，寧可用阿拉伯?dāng)?shù)字及短橫組合，也不要選看半天都記不住的域名。
一個(gè)具有國際性、沒有文化歧義且能讓人一眼記住并能瑯瑯上口的域名，易于后繼推廣和品牌的營造，當(dāng)屬好域名。對(duì)一般中小企業(yè)來說，注冊一個(gè)國際商業(yè)域名.com就足夠了，沒有必要將.net、.org等國際域名以及國內(nèi)的cn都注冊。注冊過多，對(duì)企業(yè)也是一筆不小的開支。域名注冊是你與域名注冊服務(wù)商之間發(fā)生租借關(guān)系，而不是買賣關(guān)系，這意味著企業(yè)必須每年向服務(wù)商繳納一定的租金，一旦停止繳費(fèi)，服務(wù)商就會(huì)收回，允許其它企業(yè)注冊，真是一本萬利的買賣。目前國際域名的基本價(jià)格為每年一百元。
但是對(duì)那些志存高遠(yuǎn)、意在國際化的企業(yè)，就要多注冊一些了，不要在這上面省錢，以免將來付出更大的代價(jià)。據(jù)報(bào)google為拿回已被人搶注的google.com.cn和google.cn兩個(gè)域名付出上百萬美元的代價(jià)，不知多少企業(yè)隨上全部家當(dāng)也不夠呵。
選擇好域名后，就可以直接注冊了。中國萬網(wǎng)、新網(wǎng)是國內(nèi)比較有名的域名注冊服務(wù)提供商，可以直接在其網(wǎng)站上申請注冊、付款。
網(wǎng)站規(guī)劃與設(shè)計(jì)
網(wǎng)站規(guī)劃包括兩層意思，首先是要搞清楚商業(yè)目的，網(wǎng)站到底是給誰用的，是更終消費(fèi)者還是加盟商、采購商；是在線展示企業(yè)形象、產(chǎn)品還是直接在線銷售；是給國內(nèi)用戶看還是給國際用戶看，等等。**是網(wǎng)站的內(nèi)容功能規(guī)劃，企業(yè)的哪些東西放到網(wǎng)站上、實(shí)現(xiàn)什么功能。這些都需要營銷經(jīng)理規(guī)劃，提出需求，交由網(wǎng)站開發(fā)設(shè)計(jì)人員實(shí)現(xiàn)。
這一點(diǎn)舉個(gè)例子，比如溫州一個(gè)想開拓國際市場的服裝企業(yè)，網(wǎng)站語言首先應(yīng)該有英語，如要開辟某一國外具體市場，比如日本、德國、法國、俄羅斯，還應(yīng)該響應(yīng)設(shè)計(jì)日語版、德語版、法語版和俄語版的網(wǎng)站，這個(gè)中的道理不言而喻。在這種情況下，網(wǎng)站瀏覽對(duì)象應(yīng)首先考慮到當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的需要，而不是更終用戶。在內(nèi)容規(guī)劃上要多展示企業(yè)設(shè)備、生產(chǎn)能力、技術(shù)水平、產(chǎn)品圖片、獲得的國記凹甘質(zhì)證書以及服務(wù)過的國際客戶名單，而不是展示某領(lǐng)導(dǎo)視察的圖片或計(jì)劃生育先進(jìn)單位的牌子。當(dāng)然，其所在國的商務(wù)部長到你企業(yè)視察除外。
網(wǎng)絡(luò)目的和內(nèi)容規(guī)劃好后，就要具體設(shè)計(jì)了，一般有三種方式：
前幾， 由企業(yè)員工自主設(shè)計(jì)。好處是能直接納入管轄之下，溝通、修改容易；缺點(diǎn)是如果企業(yè)是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，比如是賣狗食的，該員工不會(huì)別的只會(huì)這個(gè)，還怕狗，那網(wǎng)站搞好后他干點(diǎn)什么呢？如果沒有這樣的專業(yè)人士，單位有一專多能的人更好，更理想的是該員工的業(yè)余愛好就是設(shè)計(jì)個(gè)網(wǎng)頁、處理個(gè)圖片什么的。
**， 網(wǎng)站外包。將商業(yè)需求和內(nèi)容直接提交專業(yè)公司制作，一手驗(yàn)收，一手交錢，干凈利落。價(jià)格從不要錢到數(shù)萬不等，所謂不要錢，是一些公司的說辭，它會(huì)告訴你制作不要錢，只收網(wǎng)站推廣的錢。
第三， 使用服務(wù)商提供的建站模板。但這通常和該服務(wù)商提供的域名注冊、主機(jī)租用聯(lián)系在一起。你不大可能不在該服務(wù)商那注冊域名、租用主機(jī)，而又同時(shí)使用其模板。當(dāng)然，網(wǎng)站上有大量的通用免費(fèi)模版可以拿來，正如前面所說，這容易失去個(gè)性，其色彩、布局、結(jié)構(gòu)未必完全適合你的產(chǎn)品，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷帶來負(fù)面影響。
網(wǎng)站的規(guī)劃和設(shè)計(jì)是網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵，因目標(biāo)受眾更終從你的網(wǎng)站獲得對(duì)企業(yè)的印象和評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)的結(jié)果會(huì)使客戶決定是否進(jìn)一步與你聯(lián)系、溝通，對(duì)此企業(yè)營銷經(jīng)理不能不高度重視。
自營主機(jī)還是租用主機(jī)
網(wǎng)站建好后，還要對(duì)網(wǎng)站的服務(wù)主機(jī)類型做出決策，考慮到大部分企業(yè)的資源、**性、訪問速度、技術(shù)力量和資金的限制，把網(wǎng)站放到自家電腦上不大可能，還要依賴主機(jī)服務(wù)提供商，向其租用主機(jī)，租用主機(jī)一般包括三種方式：
前幾、 共享主機(jī)，是企業(yè)租用服務(wù)商的主機(jī)，且網(wǎng)站與其它企業(yè)的網(wǎng)站共享一臺(tái)服務(wù)器。適合個(gè)體企業(yè)、小企業(yè)或部分中型企業(yè)。這種方案的好處是簡單便宜、不需要企業(yè)有非常專業(yè)的人員進(jìn)行管理，一切故障、維修工作都由服務(wù)商解決，不足是如果共享的企業(yè)太多，訪問高峰期可能會(huì)影響網(wǎng)站的訪問速度。選擇這項(xiàng)服務(wù)時(shí)，營銷經(jīng)理應(yīng)該了解該主機(jī)的類型、機(jī)房環(huán)境、裝配的軟件類型及共享企業(yè)用戶數(shù)，以確保任何時(shí)候，企業(yè)的網(wǎng)站都能正常訪問。
**、 前幾立主機(jī)，是企業(yè)前幾自租用一臺(tái)主機(jī)，對(duì)主機(jī)擁有使用權(quán)，沒有所有權(quán)?？筛鶕?jù)企業(yè)的偏好選擇操作系統(tǒng)、web服務(wù)器及數(shù)據(jù)庫類型。這種方式貴很多，依服務(wù)器類型和配置每年萬元到數(shù)萬元不等，而且需要企業(yè)有專門的技術(shù)人員與服務(wù)商進(jìn)行交流。但好處是企業(yè)可以定制，滿足自己個(gè)性化需求，而且更穩(wěn)定、**、訪問響應(yīng)速度更快。適合網(wǎng)點(diǎn)訪問質(zhì)量要求高、訪問量大的網(wǎng)站，不論企業(yè)大小。
第三、 主機(jī)托管，這也是一種類型的租用，是租用服務(wù)商的機(jī)房和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，而不是服務(wù)器，服務(wù)器是企業(yè)自己的。目前租金每年從數(shù)千到上萬不等。一個(gè)菜鳥級(jí)問題是自己買了為什么還不放自己家里？答案是企業(yè)不在主干網(wǎng)上，而網(wǎng)站是給世界各地的瀏覽者看的，放到企業(yè)里，人一多就訪問不了。請想一下汽車進(jìn)胡同和上高速的區(qū)別，服務(wù)商放服務(wù)器的位置就相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)上的高速公路，而你企業(yè)聯(lián)網(wǎng)的那段線路就是網(wǎng)絡(luò)上的小胡同。
選擇了主機(jī)，做好的網(wǎng)站就可以發(fā)到網(wǎng)上了。為確保瀏覽的質(zhì)量，更好還要在不同電腦測試一下，看在不同分辨率下是否有很大差異，如果是的話，還要推薦更佳分辨率；也要在不同瀏覽器測試一下，看是否會(huì)出現(xiàn)亂碼，以進(jìn)行調(diào)整。
更后，還要明確網(wǎng)站管理的職責(zé)。千萬不要以為，站點(diǎn)上網(wǎng)就播下了財(cái)富的種子，等著摘百元大票就行了，在這個(gè)過程中，營銷經(jīng)理應(yīng)該積更發(fā)揮作用，隨時(shí)就網(wǎng)站的宣傳、推廣、更新、發(fā)現(xiàn)的問題與其它部門或上級(jí)進(jìn)行溝通，使站點(diǎn)真正發(fā)揮活力。
淺談網(wǎng)站建設(shè)推廣策略，一點(diǎn)見解，望見笑。
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