很多人覺得互聯(lián)網(wǎng)營銷、市場推廣是非常沒有規(guī)則和頭緒的，傳統(tǒng)的營銷方式以及4P、4C理論并非完全適用于網(wǎng)絡營銷、在線市場推廣工作，但從工作流程、市場規(guī)劃以及流程控制，在某些方面是一致的，唯前幾在策略上各有不同而已。更近在做整體性市場的規(guī)劃工作，因此也愿意把工作相關的一些經(jīng)驗與大家分享。
以下將以市場推廣方案的流程來解析每個步驟：
1. 市場推廣/方案的目的/目標
本方案要實現(xiàn)的市場目的是什么？一般一次市場活動僅能夠達到1-2目的，多了則效果不佳，而且整個方案所有流程必圍繞目的進行發(fā)展。在工作過程中，經(jīng)常會產(chǎn)生一些分歧，是這樣做還是那樣做？平息這種事情很簡單，是否符合并促進目的的達到。整個方案的靈魂也就在于是否能夠實現(xiàn)目的。市場的目的/目標是方案更核心的部分。
2. 市場推廣/方案定位
根據(jù)要實現(xiàn)的目的/目標，而策劃的方案定位，核心的主題是什么。
3. 主題方案策劃
根據(jù)方案定位，策劃相應的主題，涉及細節(jié)很多，此更多為邏輯層表述，針對的是自己。
4. 宣傳文案撰寫
此為針對用戶表現(xiàn)層的表述。推廣的效果來自源文案的設計上，多數(shù)情況文字是互聯(lián)網(wǎng)推廣的重要手段，文案不吸引用戶被點擊的幾率非常低；沒有明確的主題策劃的文案，簡單的banner何以給用戶理由點擊；一個活動的執(zhí)行過程，文案隨著進度而不斷改變，一個文案應該多個備選文案，甚至多個文案可以同時期同
網(wǎng)絡市場推廣的流程步驟和執(zhí)行要務，謝謝閱讀。
