廣告的更終目的是促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的共同點(diǎn)。不管你是直接介紹產(chǎn)品還是樹(shù)立品牌，廣告的更終目的在于：“通過(guò)信息的傳播，改善產(chǎn)品的銷(xiāo)售狀況?！痹趶V告的投放上，掌握一些技巧、原則，將會(huì)起到事半功倍的效果。
選擇哪些網(wǎng)站進(jìn)行投放？
廣告主在選擇網(wǎng)站的時(shí)候，首先要考慮網(wǎng)站的特點(diǎn)以及網(wǎng)站的用戶(hù)群體是否跟自己的產(chǎn)品有著緊密關(guān)系；其次再去考慮網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量。有時(shí)一些綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站例如新浪、搜狐等，雖然網(wǎng)站的流量非常的大，但是其人群比較廣泛，沒(méi)有針對(duì)性。這樣的網(wǎng)站刊登廣告就不大適合直接去銷(xiāo)售產(chǎn)品。除非你的產(chǎn)品是生活當(dāng)中的必需品以及你手握巨大的廣告開(kāi)支，借此讓品牌擁有更多的展示機(jī)會(huì)。
我們?cè)谶x擇網(wǎng)站時(shí)可以選擇那些針對(duì)性比較強(qiáng)的網(wǎng)站，例如我們的產(chǎn)品跟IT有關(guān)，我們完全可以選擇那些IT資訊站點(diǎn)，因?yàn)檫@樣的站點(diǎn)用戶(hù)群體非常的明確，與我們的產(chǎn)品也有著很強(qiáng)的針對(duì)性。選擇專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站投放廣告，既可以節(jié)約廣告開(kāi)支又可以起到不錯(cuò)的效果，提升了轉(zhuǎn)化率。
不一定非要選擇首頁(yè)進(jìn)行投放
通常情況下，網(wǎng)站的首頁(yè)為網(wǎng)站用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)更多的一個(gè)頁(yè)面，同時(shí)也是廣告價(jià)位更高的頁(yè)面。由此很多人認(rèn)為網(wǎng)站的首頁(yè)才是投放廣告的更佳頁(yè)面，然而這是一個(gè)錯(cuò)誤的觀點(diǎn)。與網(wǎng)站的首頁(yè)相比，網(wǎng)站子頻道的廣告價(jià)位要低的多，同時(shí)來(lái)到子頻道頁(yè)面的人群具備更高的針對(duì)性，往往這些人群才是我們真正在找的客戶(hù)。這樣以來(lái)同樣的廣告開(kāi)支，可以在更多網(wǎng)站進(jìn)行登陸，其效果將要翻上幾番。
發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的長(zhǎng)尾效益
在《長(zhǎng)尾理論在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中的重要意義》一文中有關(guān)于“長(zhǎng)尾理論”的定義，這里就不再過(guò)多的介紹。而它在網(wǎng)絡(luò)廣告中的意義就是：“影響眾多中小網(wǎng)站用戶(hù)所取得的效果有時(shí)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出知名網(wǎng)站廣告效果”當(dāng)然我們不必去一一尋找這些中小網(wǎng)站，我們可以適當(dāng)?shù)倪x擇一些廣告聯(lián)盟、例如：百度廣告聯(lián)盟、Google廣告聯(lián)盟等，往往這些廣告聯(lián)盟可以自動(dòng)篩選出那些是針對(duì)的，并將產(chǎn)品廣告自動(dòng)區(qū)分后展示在針對(duì)的網(wǎng)頁(yè)當(dāng)中。
并且這些聯(lián)盟廣告通常都是按點(diǎn)擊付費(fèi)，即使沒(méi)有什么點(diǎn)擊量，其品牌也得以免費(fèi)的展示機(jī)會(huì)。起到了很好的品牌宣傳作用。
往往我們?cè)诓邉澗W(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)掌握一定得投放技巧，不僅可以節(jié)約廣告成本，而且還可以帶來(lái)意想不到的效果。
網(wǎng)絡(luò)廣告投放技巧，希望對(duì)您有參考價(jià)值。
