2006年底，廣東喜之郎集團(tuán)有限公司推出了一款新產(chǎn)品——喜之郎cici奶茶，加果凍粒的奶茶，共有6種口味。作為一款新上市的產(chǎn)品，如何才能從諸多的競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，成為消費(fèi)者更為認(rèn)同的品牌昵？經(jīng)對(duì)喜之郎cici奶茶的人群分析后更終確定與QQ聯(lián)姻試水網(wǎng)絡(luò)推廣！
在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：喜歡喝喜之郎cici奶茶的人是一群有活力、有夢(mèng)想，有一定生活品味和藝術(shù)鑒賞力的“青春小資女生”。所以喜之郎cici奶茶的定位應(yīng)該是讓人輕松快樂的，而且，在對(duì)喜之郎cici奶茶地推廣中，除了繼續(xù)原有的電視廣告投放策略外，還選擇了網(wǎng)絡(luò)媒體作為重要的推廣平臺(tái)，對(duì)喜之郎cici奶茶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。
當(dāng)選擇了網(wǎng)絡(luò)媒體的推廣平臺(tái)，還需要配合符合受眾口味和平臺(tái)特性的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。這群“青春小資女生”年輕、有活力、有夢(mèng)想，這就意味著她們喜歡的東西將是更富個(gè)性的、多樣化的。時(shí)下流行的、豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)正符合她們的需求。因此，為喜之郎cici奶茶打造一個(gè)輕松快樂的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、在網(wǎng)上開一家喜之郎cici奶茶館的想法應(yīng)運(yùn)而生。
接下來的問題便是選擇合適的網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴。因?yàn)轵v訊網(wǎng)是作為訪問量前幾的中文互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站，具有強(qiáng)大的用戶資源及用戶粘性，同時(shí)，其“l(fā)M+門戶”的在線社區(qū)模式也可以為喜之郎cici奶茶館這樣一個(gè)全新概念的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)提供多元化資源。于是，騰訊網(wǎng)成為了喜之郎cici奶茶館前幾選的根據(jù)地，讓各位“青春小資女生”每天在奶茶館里演繹不同的心情故事。
2006年底，前幾家喜之郎cici奶茶館在騰訊網(wǎng)上盛情開張。這家奶茶館并非真的賣奶茶，但卻贏得了1655萬次的光顧，潛在目標(biāo)消費(fèi)者點(diǎn)擊超過272萬。在營業(yè)的100天里，2400多名女生走進(jìn)這家奶茶館共同角逐“奶茶氣質(zhì)女生”的殊榮，800多名喜之郎cici奶茶愛好者在這里寫下了自己的“奶茶心情故事”，還有超過17萬的用戶為自己喜愛的“更具奶茶氣質(zhì)女生”投票，其中10萬名用戶獲得了喜之郎cici奶茶限量版QQ秀。
喜之郎cici奶茶網(wǎng)絡(luò)社區(qū)結(jié)合電視廣告片，前幾次把現(xiàn)實(shí)生活空間平移到網(wǎng)絡(luò)空間中，形成了奶茶館(網(wǎng)絡(luò)社區(qū))——顧客(點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的網(wǎng)民)——館內(nèi)意識(shí)形態(tài)(網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的內(nèi)容)特色的網(wǎng)絡(luò)推廣模式。不僅拉近了品牌與目標(biāo)群體的距離，而且強(qiáng)化了喜之郎cici奶茶的品牌形象，達(dá)到了理想的傳播效果，使得產(chǎn)品在“青春小資女生”中的影響力范圍逐漸擴(kuò)大。
文章出自中國網(wǎng)絡(luò)營銷前幾站——牛商網(wǎng)（），
喜之郎用QQ做網(wǎng)絡(luò)推廣，謝謝閱讀。
