新媒體日新月異的發(fā)展，不斷的呈現(xiàn)出“平民化”態(tài)勢，即媒體的參與度強，媒體門檻進入要求低。根據(jù)一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有180萬個網(wǎng)站納入備案系統(tǒng)，而每天新注冊的網(wǎng)站數(shù)約2000個，僅2008年1月新增網(wǎng)站數(shù)就達到7萬個?？梢姡ヂ?lián)網(wǎng)時代已經(jīng)來臨。
傳媒大師默多克告訴我們：增加報紙發(fā)行量的方式是將其品味降得低一點，再低一點。在信息量龐雜，注意力資源稀缺的當今，對于報紙如此，網(wǎng)站更是如此。網(wǎng)站推廣更大的工作任務(wù)是利用較低的投入獲取相對穩(wěn)定且持續(xù)的點擊率。根據(jù)筆者多年來對新媒體的研究，以及自己在網(wǎng)站營銷策劃的一些經(jīng)驗和經(jīng)歷，簡單的將個人網(wǎng)站的發(fā)展階段分為三步：
前幾步：吸引人氣，渠道制勝
采用線上宣傳，線下活動相結(jié)合的方式，在較短的時間提升網(wǎng)站人氣，迅速在目標受眾(比如白領(lǐng)、學(xué)生、中小企業(yè)業(yè)主)中間打造知名度和影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展速度之快，讓傳統(tǒng)的營銷手段相形見絀。除非有更大的經(jīng)濟支撐，否則靠砸錢的上方式難以實現(xiàn)在短時間內(nèi)持續(xù)較快增長且相對穩(wěn)定的用戶關(guān)注度。所以，筆者建議采用如下的推廣方法：
策略：線上炒作。其具體流程為：
挖掘新聞現(xiàn)象→形成社會話題→網(wǎng)絡(luò)媒體指向→傳統(tǒng)媒體關(guān)注
目標：收支平衡。
具體操作方法：狂轟亂炸的病毒式推廣+精準細致的軟文寫作+網(wǎng)絡(luò)事件的營銷策劃。即利用貼吧、博客、百度知道、各大論壇進行密集的推廣，充分運用站長網(wǎng)的優(yōu)勢平臺，撰寫大量的**的軟文提高知名度，如果精力和機會充沛可以策劃一些網(wǎng)絡(luò)事件，進行有針對性的推廣。這一階段的任務(wù)是提升點擊率，更大限度的吸引人氣。具體案例可參考我以前策劃的報道，讀者可以百度搜索“傳播小王子、研究生試題答案”關(guān)鍵詞看到。
**步：凝聚人氣，內(nèi)容為王
在聚集大量點擊率和相對穩(wěn)定的注冊用戶之后，運用sns、論壇、個人博客等的特殊優(yōu)勢凝聚人氣。成為目標受眾(比如白領(lǐng)、學(xué)生等)信息獲取的渠道，休閑娛樂的平臺，同時成為大中小企業(yè)發(fā)布廣告信息的平臺(以地方門戶網(wǎng)站為例)。
策略：線下炒作。其具體方式程為：
利用較為低廉的運作成本，利用網(wǎng)站本身的宣傳平臺，更大限度的將受眾的注意力引向我們的網(wǎng)站。比如散發(fā)折頁，參與政府某項重大活動的在線反饋等。
目標：初步盈利。
具體操作方法：堅持網(wǎng)站內(nèi)容的持續(xù)更新，注意兩大要點，一是信息的原創(chuàng)性，二是信息發(fā)布的持續(xù)性。千萬不要三天打魚兩天曬網(wǎng)，百度google對網(wǎng)站的收錄不停的在變，所以只有每天都有精品發(fā)布，才可能會讓搜索引擎收錄你的信息。
第三步：樹立**，品牌戰(zhàn)略
樹立網(wǎng)站在目標受眾中更具有人氣、**性和影響力的綜合類門戶網(wǎng)站。
建造成為行業(yè)領(lǐng)域更大的企事業(yè)單位、市民網(wǎng)上互動平臺，成為網(wǎng)站領(lǐng)域有需求的人家喻戶曉的**性網(wǎng)站。
策略：與公司、企業(yè)合作，舉辦大型節(jié)慶、紀念、宣傳、推介活動，以**網(wǎng)媒宣傳陣地的資源優(yōu)勢換取其所有宣傳印刷品的合作伙伴。
目標：大規(guī)模盈利。
具體操作方法：可以以筆者傳媒在線網(wǎng)站為例，經(jīng)過前期的一番工作，基本上在許多學(xué)校里都有一些知名度了，然后，跟幾個在讀的博士和碩士討論，正在跟幾個學(xué)校的新聞傳播學(xué)院做公關(guān)，擬進行征文、論壇、名師推介等活動。
淺談網(wǎng)站推廣的三步走策略，多多交流。
