的系統(tǒng)性思想表明，不是一項孤立的工作，需要與企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)營銷總體策略相適應(yīng)，這一思想對制定有效的網(wǎng)站推廣策略提出了一些值得思考的問題，諸如網(wǎng)站策劃與建設(shè)階段對網(wǎng)站推廣需求的支持、網(wǎng)站推廣的時機(jī)、網(wǎng)站推廣手段的選擇等等。新競爭力的觀點(diǎn)是，在不同競爭領(lǐng)域，以及在同一網(wǎng)站的不同發(fā)展階段，網(wǎng)站推廣應(yīng)該采用不同的策略組合。
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新競爭力 網(wǎng)絡(luò)營銷思想庫研究文章認(rèn)為，是一個系統(tǒng)工程，主要表現(xiàn)在：網(wǎng)站推廣效果的影響因素是多方面的、網(wǎng)站推廣的作用表現(xiàn)在多個方面、網(wǎng)站推廣不**是對網(wǎng)址的推廣等。網(wǎng)站推廣的系統(tǒng)性思想表明，網(wǎng)站推廣不是一項孤立的工作，需要與企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)營銷總體策略相適應(yīng)，這一思想對制定有效的網(wǎng)站推廣策略提出了一些值得思考的問題，諸如網(wǎng)站策劃與建設(shè)階段對網(wǎng)站推廣需求的支持、網(wǎng)站推廣的時機(jī)、網(wǎng)站推廣手段的選擇等等。
（1）理想的從網(wǎng)站建設(shè)階段就開始 如何在網(wǎng)站建設(shè)階段就實(shí)施網(wǎng)站推廣的問題，新競爭力四庫知識體系之一的網(wǎng)上營銷新觀察曾有專門文章進(jìn)行專題分析，認(rèn)為從網(wǎng)站策劃階段就開始推廣看起來似乎有點(diǎn)理想化的特征，但這并不是不切實(shí)際的幻想，當(dāng)然要做到這一點(diǎn)并不是很容易的事情，需要重視三個方面的工作：網(wǎng)站建設(shè)前的專業(yè)策劃；網(wǎng)站建設(shè)過程中的有效控制；網(wǎng)站發(fā)布后及時進(jìn)行專業(yè)性評價。實(shí)際情況是，大部分網(wǎng)站是在建成之后的一段時間之后才考慮到推廣的問題，這樣在制定網(wǎng)站推廣策略時，很有必要對網(wǎng)站的專業(yè)性狀況進(jìn)行一次全面的綜合評價，以避免盲目性，在對自己網(wǎng)站本身以及競爭者有充分了解的基礎(chǔ)上制定針對性的網(wǎng)站推廣策略。
（2）網(wǎng)站推廣要選準(zhǔn)時機(jī)才出手
在網(wǎng)站功能和內(nèi)容還沒有完全準(zhǔn)備好時盡量避免**推廣。這種操之過急的推廣有很多失敗的例子，其中甚至包括一些看起來頗有實(shí)力的網(wǎng)站。2004年12月初，由中國日報參股的一個 搜索引擎accoona匆匆推出，在 搜索引擎市場炙手可熱的時期，一個新出現(xiàn)的 搜索引擎一時引來了不少的關(guān)注，但由于其功能等方面還很不成熟，不僅信息量很小，而且提交網(wǎng)站的功能甚至只是一個需要利用電子郵件發(fā)送的在線表單，而且一直處于無法正常運(yùn)行的狀態(tài)，在網(wǎng)站推出后的幾天內(nèi)，國外網(wǎng)站上對這個 搜索引擎幾乎是罵聲一片。此后幾個月，基本上再沒有看到這個網(wǎng)站的任何消息。作者在此期間有過幾次訪問，看起來有些改進(jìn)，但總體來說在搜索速度、檢索結(jié)果匹配度、內(nèi)容更新速度等方面似乎仍然不盡人意。類似這種情況的網(wǎng)站為數(shù)不少，通常只是在前期為了網(wǎng)站推廣而推廣，更終反而影響了網(wǎng)站的整體經(jīng)營，這是網(wǎng)站推廣策略脫離整體 營銷策略的典型后果之一。
（3）用正確的方法做正確的推廣 對網(wǎng)站推廣效果的追求不意味著必須不擇手段，網(wǎng)站推廣方法應(yīng)用不當(dāng)可能影響網(wǎng)站推廣的效果，或者造成營銷費(fèi)用的浪費(fèi)。 以 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)領(lǐng)域為例，新競爭力更近的一項調(diào)查表明，以網(wǎng)站建設(shè)、虛擬主機(jī)、網(wǎng)站推廣為主要業(yè)務(wù)的基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商雖然比較重視利用付費(fèi) 搜索引擎廣告方式（如 百度競價排名）進(jìn)行網(wǎng)站推廣/業(yè)務(wù)推廣，但由于大量的服務(wù)商去爭奪有限的 搜索引擎搜索廣告位置，通過一些熱門詞匯（如網(wǎng)站建設(shè)、虛擬主機(jī)、網(wǎng)站推廣等）在 百度 搜索引擎檢索發(fā)現(xiàn)，在檢索結(jié)果中有超過80項內(nèi)容都是付費(fèi)廣告，排在后面的廣告幾乎無法獲得用戶的關(guān)注，其效果可想而知。如果這些 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商希望通過競價排名來獲得顯著的推廣效果，在競爭激烈的領(lǐng)域，就不得不支付更高的費(fèi)用來改善廣告的排名位置，即使如此，更終效果如何仍然有很大不確定性，因此這些眾多廠商都在競相采用常規(guī)的方法并不一定是更有效的。
新競爭力的觀點(diǎn)是，在不同競爭領(lǐng)域，以及在同一網(wǎng)站的不同發(fā)展階段，網(wǎng)站推廣應(yīng)該采用不同的策略組合。如果沒有認(rèn)識到這一點(diǎn)，或者采取了不適當(dāng)?shù)姆绞?，要么達(dá)不到預(yù)期的營銷效果，要么花費(fèi)太多本來不必要的費(fèi)用——節(jié)省營銷費(fèi)用也是 網(wǎng)絡(luò)營銷的主要優(yōu)勢之一， 但不正當(dāng)?shù)木W(wǎng)站推廣策略會明顯減弱這種優(yōu)勢
網(wǎng)站推廣系統(tǒng)性思想對網(wǎng)絡(luò)營銷的啟示，希望對您有參考價值。
