時下，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為一種流行話題，人們會經(jīng)常將網(wǎng)絡(luò)廣告和企業(yè)的品牌價值聯(lián)系起來。那么，網(wǎng)絡(luò)廣告對于企業(yè)品牌價值的提升，到底有沒有促進作用呢？
無庸質(zhì)疑,網(wǎng)絡(luò)廣告對于企業(yè)品牌價值的提升,有很大的促進作用。但它究竟能夠發(fā)揮多大效益呢?有人就問了,企業(yè)自身的非公益性網(wǎng)絡(luò)廣告和企業(yè)以某項公益性活動網(wǎng)絡(luò)廣告中的贊助商出現(xiàn)的形式的公益網(wǎng)絡(luò)廣告比起來,哪個對于提升企業(yè)品牌的價值更有效果呢?
其實,對于企業(yè)本身來說，品牌價值的提升是一個量和過程的積累。如果從單一的企業(yè)自身的非公益性網(wǎng)絡(luò)廣告或者某次的公益性網(wǎng)絡(luò)廣告的贊助商來說，對于企業(yè)品牌價值的提升是微乎其微的。因為不管是企業(yè)自身非公益性網(wǎng)絡(luò)廣告還是公益性的網(wǎng)絡(luò)廣告，其受眾群體都是相對比較有限的。
當然，如果硬是要比較這兩個哪個效果更好的話，我覺得如果從短時間內(nèi)來講企業(yè)自身的網(wǎng)絡(luò)廣告效果要稍微的好點。因為企業(yè)自身網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾和公益性網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾基本沒有什么差別,但是看了公益性廣告的人又有幾個注意到了贊助的企業(yè)呢？這當然不會是全部的受眾了。從長期來講，當然還是以公益性網(wǎng)絡(luò)廣告的效果要好點了，因為一般公益性的事件在人們的心目中印象是較為深刻的,而且有利于企業(yè)的正面形象,雖然知道贊助企業(yè)受眾并不很多,但長時間下去對于企業(yè)在受眾心目中的正面形象和品牌的美譽度還是有舉足輕重的效果的.
那如何作好網(wǎng)絡(luò)廣告呢？現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告渠道非常的多，是不只要是網(wǎng)絡(luò)廣告渠道，都去做，效果就好了呢？
答案是否定的。因為網(wǎng)絡(luò)廣告的渠道雖然多，但并不是每個網(wǎng)絡(luò)渠道都適合所有的企業(yè)。我個人認為企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)廣告的時候無論是公益性的網(wǎng)絡(luò)廣告還是非公益性的網(wǎng)絡(luò)廣告時，都得從以下幾個方面去考慮該網(wǎng)絡(luò)廣告渠道是否適合企業(yè)的發(fā)展。
前幾、企業(yè)自身的產(chǎn)品或者服務特點。企業(yè)的產(chǎn)品或者服務是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的命脈，所以在考慮網(wǎng)絡(luò)渠道的時候一定要結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)品或者服務看是否適合此種渠道。
**、企業(yè)文化。也就是說，企業(yè)在選擇網(wǎng)絡(luò)廣告渠道或者方式的時候一定要重視自己公司的企業(yè)文化，無論企業(yè)文化的內(nèi)涵、外延，甚至是企業(yè)的內(nèi)在的或者外在的形象，都得考慮進去。這樣才能夠得以使網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮出促進企業(yè)品牌價值的效益來。
第三、企業(yè)的社會特點。也就是說，企業(yè)在發(fā)展的過程中，想在社會上樹立一個什么樣的社會形象。這個也是考慮的要素之一。
總之，企業(yè)在考慮做網(wǎng)絡(luò)廣告的時候，一定不要盲目的跟進網(wǎng)絡(luò)廣告，看別人做，自己也做，或者說別人推薦自己做，自己就做。一定要結(jié)合企業(yè)自身的特點，細致的考慮那種網(wǎng)絡(luò)廣告的渠道或者方式更適合自己企業(yè)的發(fā)展，這樣才能使網(wǎng)絡(luò)廣告真正起到促進企業(yè)品牌價值提升的效用。
以上是我不甚成熟的觀點，希望對大家有所幫助，也希望大家提出意見批評指正。 ( 作者:幸?；仡^見 )
淺議網(wǎng)絡(luò)廣告對于企業(yè)品牌價值的提升作用，多多交流。
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