從整體上講，網(wǎng)絡(luò)營銷不僅在互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、公關(guān)廣告、營銷傳播、音像圖書、服裝等行業(yè)里享有盛譽(yù)，同時(shí)得到了家電、小家電、涂料、家具、地產(chǎn)、汽車等民用制造業(yè)里眾多從業(yè)者的認(rèn)可,特別是在金融危機(jī)降臨，更多企業(yè)需要從網(wǎng)絡(luò)尋找新的商機(jī)和客戶群。
而在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷中，更成熟、普及面更廣、用戶認(rèn)可度與接受度更高的，應(yīng)該屬以下幾種：
一是針對(duì)百度、谷歌等搜索引擎的關(guān)鍵詞營銷，比如參與關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，購買關(guān)鍵詞，或者是關(guān)鍵詞優(yōu)化，在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁上獲得較好的排名；
二是新浪、搜狐、騰訊等知**戶網(wǎng)站的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告，以及依托這些流量龐大的門戶網(wǎng)站舉辦的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，實(shí)施的活動(dòng)營銷計(jì)劃。
三是包括窄告、電子商務(wù)平臺(tái)推廣、郵件群發(fā)/許可郵件營銷、短信群發(fā)/訂閱等其他網(wǎng)絡(luò)營銷手段。
在上述三種網(wǎng)絡(luò)營銷手段中，標(biāo)準(zhǔn)化的程度大多非常高，不需要太多個(gè)性化創(chuàng)造的東西，也不需要更富創(chuàng)造性、巔覆性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。當(dāng)然，其中的網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)是相對(duì)需要?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)的廣告形式。
品牌網(wǎng)絡(luò)廣告在動(dòng)畫、色彩、廣告語等方面往往都需要更富創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)，而網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)也需要在活動(dòng)主題、組織形式、參與人員、推廣方式等環(huán)節(jié)進(jìn)行前幾特的創(chuàng)意與策 劃，但依托這些門戶網(wǎng)站無論是投放更富創(chuàng)意的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告，還是舉辦主題性的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，其成本都是不菲的。而且觀目前大多數(shù)活動(dòng)，創(chuàng)意蒼白已是一種普遍現(xiàn)象，而模式化的活動(dòng)形式卻時(shí)時(shí)可見。
如果網(wǎng)絡(luò)營銷一直陷于這樣品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營銷、電子商務(wù)平臺(tái)推廣及模式化的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)等幾種有限的形式當(dāng)中，不僅對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的營銷功能是一種損傷，同時(shí)對(duì)更多需要借力互聯(lián)網(wǎng)的中小企業(yè)而言，是一種失策。
如何借力互聯(lián)網(wǎng)呢？開展新型的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，我們牛商網(wǎng)認(rèn)為有三點(diǎn)：一是一個(gè)好創(chuàng)意，創(chuàng)意營銷才有可能能顛覆網(wǎng)民行為，是病毒式營銷的源泉；二是需要一個(gè)好的廣告?zhèn)髅捷d體，簡(jiǎn)單的說選擇好的廣告公司或者網(wǎng)絡(luò)廣告營銷策劃顧問；三是需要**的執(zhí)行力。
下面列幾個(gè)例子，從不同的角度切入，可一窺網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)意之源與創(chuàng)意之略。
一、電子賀卡：病毒式傳播的創(chuàng)意策略
網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)意之源與創(chuàng)意之略，一點(diǎn)見解，望見笑。
