在過去搜索引擎營銷的入門文章中，我們已經(jīng)討論了導(dǎo)入鏈接對成功排名的重要性。我們圍繞著這個話題已經(jīng)討論了許多問題，但我們還沒有發(fā)帖專門談?wù)剰乃阉饕娴慕嵌葋砜?，怎樣的鏈接建設(shè)才算是成功的。讓我們現(xiàn)在來補上這一段吧。
建立鏈接的重點是什么?
你的網(wǎng)站在網(wǎng)上就是代表的你自己。它是你企業(yè)的一項主要資產(chǎn)，它經(jīng)常被當(dāng)作你的網(wǎng)絡(luò)名片、宣傳冊、詳細(xì)的銷售說明書，相關(guān)文件材料，和一個重要的產(chǎn)品或(及)服務(wù)銷售分配點。它還是你一顯互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)領(lǐng)域?qū)ｉL的地方。如果你的網(wǎng)站在上網(wǎng)用戶感興趣的主題上給他們提供了有價值的東西，那你有必要讓全世界都知道。想想你對人性改善有所貢獻的壯舉吧(或者，至少有機會轉(zhuǎn)變那么一點)。
鏈接建設(shè)是一種非常重要的網(wǎng)上自我推銷形式。你與其他網(wǎng)站管理員聯(lián)系，連接網(wǎng)站，并讓他們知道你有網(wǎng)站。如果你勤勤懇懇，把你的努力都一點一滴傾注到了你的網(wǎng)站中，那把這種價值證明給他們看，他們就會通過返回鏈接幫助他們自己的顧客到你的網(wǎng)站。我的朋友，這才是鏈接建設(shè)的精華所在。
把鏈接建設(shè)當(dāng)作是你在網(wǎng)上建立聲譽的機會。由于你的網(wǎng)站可能是你更有價值的資產(chǎn)之一，所以要把鏈接建設(shè)當(dāng)作是前幾要的商務(wù)建設(shè)工作。不要錯誤的認(rèn)為它會立即讓人滿意。成功的鏈接建設(shè)需要長期的投入，不是一蹴而就或是個把人力投入就能解決的。你需要不斷地在鏈接建設(shè)上投入創(chuàng)造力和時間。好事情總是光顧那些有耐性的人(和工作中機靈的人!)
Bing在鏈接建設(shè)方面的策略
Bing在鏈接建設(shè)上面的定位簡單明了——我們關(guān)心努力背后的意圖多過對鏈接建設(shè)技術(shù)使用的考慮。那就是說，技術(shù)使用一般為目的服務(wù)。請允許我解釋。
Bing(除了其它搜索引擎的一般考慮外)更優(yōu)先考慮的是幫助搜索者通過搜索找到相關(guān)和有用的內(nèi)容。比起專門為搜索引擎爬蟲(又名機器人)做專門地搜索引擎優(yōu)化來，搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的直接目標(biāo)更終是更有效的幫助用戶。
那些基于人們的需求，通過自己的網(wǎng)站為用戶產(chǎn)生增值的網(wǎng)站管理員們，會看到自己網(wǎng)頁排名增加的。那么這些增值來自哪里呢?是內(nèi)容好，前幾創(chuàng)，以文本為主的內(nèi)容。
我怎么得到有價值的導(dǎo)入鏈接?
別犯錯誤：得到正當(dāng)及高價值的導(dǎo)入鏈接，這可不是電視迷埋在沙發(fā)里邊吃薯片邊看電視那般簡單的任務(wù)。它是一項艱難的工作。如果很容易就得到有價值的導(dǎo)入鏈接，那每個人都會做了，每個人得到的效果也就都一樣了——平庸。但并不是說這艱難的無法想象，或是無法成功。毅力與勤奮更其重要，但為了獲得那些有價值的導(dǎo)入鏈接，要有一些有價值和充滿智慧的東西。
我們之前已經(jīng)說過，再說一遍：內(nèi)容為王。你要想吸引到有價值的導(dǎo)入鏈接，在網(wǎng)頁上提供高質(zhì)量的內(nèi)容是**更重要的事情。如果你的內(nèi)容很前幾特，并且對人們有用，結(jié)果自然會吸引到訪問者，并且自動得到好的鏈接。通過對內(nèi)容的重視，久而久之，你的網(wǎng)站自然而然會獲得那些垂涎已久的導(dǎo)入鏈接。
但是不是所有的導(dǎo)入鏈接都可以創(chuàng)建呢?根本不是。你的重點目標(biāo)應(yīng)該是獲得在你從事的領(lǐng)域內(nèi)是**的相關(guān)高質(zhì)量網(wǎng)站。
網(wǎng)站相關(guān)性
相關(guān)性對更終用戶很重要。好比你的網(wǎng)站內(nèi)容是講模型火車的，卻把一家非法醫(yī)藥品網(wǎng)站作為導(dǎo)入鏈接，這顯然與你的顧客興趣不符。除非這種網(wǎng)站導(dǎo)出鏈接所連接的網(wǎng)站與你的網(wǎng)站的內(nèi)容有相關(guān)性，不然這種不相關(guān)的鏈接的價值更小(而且如果你想操縱什么，甚至可能導(dǎo)致處罰你的網(wǎng)站)。為什么?因為當(dāng)下有許多網(wǎng)站建立的**目的就是為了做友情鏈接，這些網(wǎng)站連個明確的主題都沒有(除了有看似隨意，其實為了賺錢的導(dǎo)出鏈接)。因為這些網(wǎng)站對上網(wǎng)用戶找到有用信息毫無幫助，搜索引擎把它們當(dāng)作對更終用戶毫無用處的垃圾，因而把與它們鏈接的網(wǎng)站也當(dāng)作垃圾鏈接來處理。
你看，搜索引擎知道你的網(wǎng)站鏈接的每件事情。正如我們通過搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)爬蟲看到你的網(wǎng)站一樣，也同樣看到了和你鏈接的網(wǎng)站。我們既看到了你的網(wǎng)站內(nèi)容，也看到了和你鏈接的網(wǎng)站的內(nèi)容。稍微想想，如果**斷開了，導(dǎo)入鏈接的損失會很巨大。
**網(wǎng)站
那么什么樣的鏈接是有價值的呢?其實很簡單，不是嗎?因為相關(guān)性很重要，所以要對它保持更大的關(guān)注度，相關(guān)網(wǎng)站有更大的價值。擁有出色內(nèi)容的網(wǎng)站，有底蘊的網(wǎng)站，有很強相關(guān)性的網(wǎng)站(基本上，這些網(wǎng)站都是自己領(lǐng)域內(nèi)的**)，都被看作是**網(wǎng)站，把它們作為自己的導(dǎo)入鏈接。而作為**網(wǎng)站，在選擇網(wǎng)站作為自己的導(dǎo)出鏈接時，也會選擇更有價值的(如果你想成為業(yè)界**網(wǎng)站，就不能隨隨便便鏈接到不相關(guān)的垃圾網(wǎng)站上)。擁有搜索引擎優(yōu)化的好辦法、穩(wěn)步的發(fā)展歷史、出色的內(nèi)容，有**的導(dǎo)入鏈接，就會得到**的地位。你的導(dǎo)入鏈接相關(guān)性越強，越**，搜索引擎就會認(rèn)為你的網(wǎng)站越**。只要提供可靠的內(nèi)容，精明地打理鏈接建設(shè)，這些都是水到渠成的結(jié)果。
非正常
那么什么是非正常呢?非正常就是你想欺騙搜索引擎，利用操縱搜索引擎排名算法，設(shè)定網(wǎng)站內(nèi)容，以謀取更高的排名。這樣的欺騙手段可以相對無害地提升排名，但是這種急功近利地推銷無疑是一種欺詐行為，是無用之功。而且因為大部分搜索引擎機器人會瀏覽整個網(wǎng)站，結(jié)果就是與我們鏈接的好網(wǎng)站慢慢會離開我們投入其它網(wǎng)站的懷抱，更糟糕的是，我們得為網(wǎng)站上這些狡詐行為負(fù)責(zé)。
如果搜索引擎工作人員覺察到一些網(wǎng)站不太正常，有可能在耍些陰謀詭計，就會對其作進一步檢查，看其是否有如下行為(至少包括以下行為)：
1、導(dǎo)入鏈接數(shù)量在短期內(nèi)突然大幅增加
2、大部分導(dǎo)入鏈接來自不相關(guān)的博客/網(wǎng)站
3、使用隱藏鏈接
4、從付費的鏈接農(nóng)場，友情鏈接，或臭名昭著的“惡性鏈接”獲得導(dǎo)入鏈接
5、導(dǎo)出鏈接到臭名遠(yuǎn)揚的垃圾網(wǎng)站
如果檢測到一個網(wǎng)站很有可能在操縱排名，將視違規(guī)的類型和嚴(yán)重性給予該網(wǎng)站一個垃圾等級系數(shù)。如果一個網(wǎng)站垃圾等級很高，將被懲罰降級。如果違規(guī)更其嚴(yán)重，該網(wǎng)站會被臨時，甚至**地從搜索結(jié)果中清除。
利用網(wǎng)站管理員中心的反向鏈接工具
你對誰正在連接你的網(wǎng)站好奇嗎?你對Bing如何評估每個網(wǎng)站的**性好奇嗎?看看這里：Bing的網(wǎng)站管理員中心的工具，里面有專門的反向鏈接工具。(如果你還沒有把你的網(wǎng)站在網(wǎng)站管理員中心注冊，看看關(guān)于Bing的網(wǎng)站管理員中心的工具可以學(xué)到更多東西。)登陸后，你可以點擊網(wǎng)站列表頁上你想檢查的網(wǎng)站(一名網(wǎng)站管理員可以在一個賬號下注冊多個網(wǎng)站)，然后點擊反向鏈接工具標(biāo)簽。頁面分?jǐn)?shù)會顯示每一個鏈接網(wǎng)頁的相關(guān)值。
那我怎么做才能得到**的，合法的導(dǎo)入鏈接?
OK，你已經(jīng)有了很棒的內(nèi)容，是不是希望好的導(dǎo)入鏈接會連接過來?只要你足夠有耐心，就會等到。但是有時候你想稍微改觀一點進度，你想在合乎規(guī)定的前提下提速，那就要積更地去進行鏈接建設(shè)!
我之前說過鏈接建設(shè)是一項艱巨的任務(wù)。但或許稱它是一項很需要動腦子的工作更合適。這里有幾個聰明的點子，有利于改善你的網(wǎng)站，吸引顧客和業(yè)內(nèi)人士。注意，所有這些點子都是假定你已經(jīng)有了有益的，原創(chuàng)和專業(yè)的內(nèi)容，用戶想看你的內(nèi)容，相關(guān)網(wǎng)站的管理員想和你鏈接。好了，讓我們看看這些方法吧：
1、把你的網(wǎng)站打造成一個商業(yè)品牌，并且在你的網(wǎng)站內(nèi)容上始終體現(xiàn)這個目標(biāo)
2、找出相關(guān)業(yè)內(nèi)的專家，產(chǎn)品評審人員，博主和媒體人員，并讓他們知道你的網(wǎng)站和網(wǎng)站內(nèi)容。
3、寫出并發(fā)布簡潔和富含信息量的網(wǎng)絡(luò)新聞簡報是發(fā)展的一種需要
4、把專業(yè)的文章公布到網(wǎng)絡(luò)文章目錄上去
5、加入一些相關(guān)博客和論壇，如果覺得合適，你可以把自己網(wǎng)站的內(nèi)容貼過來(注意：一些博客和網(wǎng)站給用戶生成內(nèi)容(UGC)中創(chuàng)建的鏈接加入了“搜尋引擎別計算此鏈接權(quán)重(rel=“nofollow”)”的屬性。在這些博客/網(wǎng)站上給你的內(nèi)容創(chuàng)建鏈接，是不會自動產(chǎn)生搜索引擎認(rèn)可的返回鏈接的。如果讀者很喜歡自己找到的東西，或許會給你的網(wǎng)站建立一個導(dǎo)出鏈接，這樣倒還不錯。)
6、利用Twitter， Facebook， 和 LinkedIn等社交媒體網(wǎng)站與業(yè)內(nèi)有影響的人保持穩(wěn)定的聯(lián)系，他們中也許會有人返回鏈接到你的網(wǎng)站(首先要確保你的個人簡介中有你的網(wǎng)站鏈接)
7、用電子郵件訂閱通知在你的網(wǎng)站上創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)簡訊
8、在你的網(wǎng)站上創(chuàng)建一個博客或者供交流用的用戶論壇*
9、加入與之相關(guān)的行業(yè)協(xié)會，參加他們的活動，尤其是協(xié)會網(wǎng)上論壇的相關(guān)活動
更后，努力成為行業(yè)內(nèi)的專家，讓人們知道你的網(wǎng)站充滿了你的才華與智慧如果你要使用這些新點子，一定要持之以恒。先下手為強，后下手遭殃。定期估量一下你真正能做的有什么，把它作為你建功立業(yè)的一部分，并且堅持不懈，精益求精。你要讓自己的內(nèi)容物有所值，并留下定期更新的好名聲。這才是吸引新訪客和留住回頭客的好方法。
記住有句話，叫出來混的，總要還的。
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