看了一篇專(zhuān)訪(fǎng)，有關(guān)張大官人的微信公眾號(hào)故事。微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)了不到一年，粉絲總數(shù)還不到一萬(wàn)，不過(guò)是區(qū)區(qū)9500的粉絲量，銷(xiāo)售額已經(jīng)突破了3500萬(wàn)，對(duì)于很多微信大號(hào)來(lái)說(shuō)，粉絲數(shù)量實(shí)在是太少了，但對(duì)比于盈利層面，張大官人的微信營(yíng)銷(xiāo)“轉(zhuǎn)化率”無(wú)疑是很成功的。
專(zhuān)訪(fǎng)中強(qiáng)調(diào)，張大官人的定位是域名投資，屬于垂直媒體，但又不同于其他冷冷的自媒體，很多微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者做的還不夠認(rèn)真，這里安然做個(gè)檢討，iadmin5公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)雖然每天也在盡力為用戶(hù)推送及時(shí)、精致的內(nèi)容，總歸遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上張大官人等的“認(rèn)真”，內(nèi)容尚待改善以外，與用戶(hù)溝通層面則更是少之又少。
張大官人把自己培養(yǎng)成了垂直媒體界的明星，公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)到更后已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一個(gè)“號(hào)”、一個(gè)“媒體”，而是一個(gè)遠(yuǎn)在天邊卻感覺(jué)近在咫尺的有情感、有交流、活生生的“人”，當(dāng)人與人的信任層面被確立，也就隨即產(chǎn)生了各種人際關(guān)系的“域名交易”，直至更后的千萬(wàn)銷(xiāo)售額。
張大官人自然還占了一個(gè)“好”的垂直環(huán)境：域名界有錢(qián)的大佬不屑做媒體，投資小白又沒(méi)有足夠全面的好內(nèi)容承擔(dān)，整個(gè)域名的用戶(hù)環(huán)境造成了自媒體缺失的現(xiàn)象。
張大官人強(qiáng)調(diào)的幾點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)觀念是：定位、信任、做明星、執(zhí)行，安然將此歸為兩點(diǎn)：定位與“人性化”的自媒體，定位主要看的是外界的環(huán)境(哪里有缺失的市場(chǎng))，人性化自媒體則包含了信任度、明星氣息與執(zhí)行力。
日前，微信公眾平臺(tái)已經(jīng)可以投放外鏈廣告，據(jù)報(bào)道，微信于去年已經(jīng)開(kāi)始內(nèi)測(cè)公眾號(hào)廣告，直至今年7月份，才正式上線(xiàn)，但成為流量主的門(mén)檻是公眾號(hào)必須擁有10萬(wàn)以上的粉絲，微信開(kāi)放廣告外鏈，是為了給微信公眾平臺(tái)引進(jìn)一種“盈利模式”，而張大官人的案例則告訴我們：微信公眾號(hào)的盈利模式不止有大號(hào)們的“廣告”形式。
道理大家都懂，但成功的只有去做、去認(rèn)真做的那個(gè)。日前，微信公眾大號(hào)的盈利方式多為10萬(wàn)+的粉絲用戶(hù)數(shù)、加上軟文廣告、圖文外鏈廣告等形式，而張大官人的精準(zhǔn)式微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)模式，或許能成為個(gè)人創(chuàng)業(yè)者們新的創(chuàng)業(yè)方向。
