導(dǎo)讀：2014年對(duì)于營銷而言是創(chuàng)新的一年，但是我們也應(yīng)該看到現(xiàn)實(shí)：很多營銷趨勢(shì)并沒有取得成功。
2014年對(duì)于營銷而言是創(chuàng)新的一年，但是我們也應(yīng)該看到現(xiàn)實(shí)：很多營銷趨勢(shì)并沒有取得成功。為了在2015年能有較好的發(fā)展，是時(shí)候讓我們回顧一下那些很快就會(huì)變得無關(guān)緊要的失敗策略和工具了。
這一年移動(dòng)應(yīng)用程序的使用創(chuàng)下了歷史新高。時(shí)間是如此寶貴，競爭是如此激烈，以至于有些營銷策略并不奏效。以下就是我們總結(jié)出的在2014年以失敗告終的五個(gè)趨勢(shì)，并且在短時(shí)間內(nèi)，它們并不會(huì)卷土重來。
1、二維條形碼
二維條形碼在2015年將會(huì)成為毫無意義的浪費(fèi)時(shí)間的玩意，因?yàn)榇蠖鄶?shù)的移動(dòng)用戶并不具備掃描二維碼的能力。在2013年，只有19.1%的顧客曾經(jīng)掃描過二維碼，并且這一數(shù)字并未出現(xiàn)過顯著增長。問題在于，移動(dòng)用戶想要掃描二維碼就必須下載一款專門的應(yīng)用程序。這是妨礙你向受眾發(fā)起行動(dòng)號(hào)召的一個(gè)不必要的障礙。
解決這個(gè)問題**可行的方案就是在智能手機(jī)上預(yù)先加載二維條形碼解讀技術(shù)。蘋果和谷歌的Android智能手機(jī)共占據(jù)了智能手機(jī)平臺(tái)市場的93%的份額，除非這兩家公司能夠做出決定，要不然二維碼注定是要失敗的。
2、自動(dòng)發(fā)布
對(duì)此，我們都應(yīng)該感到內(nèi)疚。當(dāng)我們感到時(shí)間緊迫時(shí)，自動(dòng)發(fā)布使我們?cè)谒械纳缃痪W(wǎng)絡(luò)中發(fā)布相同的信息變得快速、簡單。然而，每個(gè)社交網(wǎng)站都有其前幾特的定位，并吸引前幾特的受眾。一條相同的信息并不會(huì)在四或五個(gè)社交網(wǎng)站上奏效。
為了保持內(nèi)容的相關(guān)性，我們必須根據(jù)將要發(fā)布內(nèi)容的社交網(wǎng)站的特性來打造我們的內(nèi)容。為了緊跟當(dāng)前的更新趨勢(shì)和滿足不同網(wǎng)站的不同受眾，應(yīng)該付費(fèi)使用Social Media Today、Buffer Social以及其它博客，以便了解當(dāng)前的趨勢(shì)是什么。你也可以看看針對(duì)不同社交媒體平臺(tái)而進(jìn)行的一些研究，以便給你更好的內(nèi)容發(fā)布計(jì)劃及定位幫助。
3、病毒影片
幾個(gè)月前，你或許看過陌生人前幾接吻的這段視頻。它可能擾亂了你所有的社交媒體訂閱。然而，你可能并不知道，這是一段別有用心的病毒視頻。你知道這段影片中的所有“陌生人”實(shí)際上都是雷恩工作室雇傭的演員嗎?
原始視頻的點(diǎn)擊量在短短三天內(nèi)就超過了4100萬，這是成功病毒視頻的縮影。然而，雷恩工作室隨后發(fā)布的前幾席執(zhí)行官梅麗莎·科克的后續(xù)視頻顯示，該視頻是2014年系列的一個(gè)廣告，**被100000人觀看過。雷恩工作室發(fā)出的與之相關(guān)的推特只得到了450次轉(zhuǎn)發(fā)。
如果你隨便找一個(gè)人問問他是否看過這段關(guān)于陌生人接吻的視頻，很多人都可能看過，但是只有更少數(shù)的人會(huì)將它與雷恩工作室聯(lián)系起來。這個(gè)故事的寓意在于：除非你的病毒視頻更其出色并且是與你的品牌緊密相連，否則它在2015年并不值得你投入時(shí)間和金錢用來宣傳自己的品牌。
4、過度優(yōu)化
搜索優(yōu)化將在2015年一如既往的重要，但是博文或是網(wǎng)站中眾多的搜索關(guān)鍵詞和短語將不會(huì)再將你置于每個(gè)搜索引擎的前幾要位置。
谷歌在不斷調(diào)整自己的運(yùn)算法則，而傳統(tǒng)的基于關(guān)鍵詞搜索將逐步退出舞臺(tái)。在所有搜索中，近90%將會(huì)受到谷歌新運(yùn)算法則——綽號(hào)“蜂鳥”算法的影響，并且未來的變化可能帶來同樣巨大的影響。
新算法將會(huì)專注于會(huì)話式查詢：消費(fèi)者想要得到解答的問題。思考一下顧客可能會(huì)向你提出的問題，在網(wǎng)頁發(fā)布中專注于這些具體問題的解答，而不是試圖用關(guān)鍵詞來填充你的搜索內(nèi)容。
5、響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計(jì)
響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計(jì)(RWD)是指網(wǎng)站能夠根據(jù)用戶的訪問設(shè)備對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的布局調(diào)整。一般而言，RWD耗時(shí)耗錢。除非是你的非響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計(jì)對(duì)于受眾而言是不可讀取的，否則你在RWD上的**率將無限接近于零。像是谷歌地圖等嚴(yán)重依賴于圖片的網(wǎng)站則是例外，并且可能會(huì)非常需要到RWD，因?yàn)榕_(tái)式設(shè)備的界面無法在移動(dòng)設(shè)備中正常顯示。
運(yùn)用RWD引發(fā)的另外一個(gè)討論在于它能夠顯著減少在移動(dòng)設(shè)備上的加載時(shí)間，但是事實(shí)并非如此。大多數(shù)的設(shè)計(jì)師為了減少響應(yīng)平臺(tái)上的加載時(shí)間只是對(duì)某些頁面元素進(jìn)行了隱藏，但是元素隱藏并沒有阻止加載和消耗資源。
RWD的一個(gè)很好替代者是延遲加載，這是一個(gè)更后加載所有資源密集型元素的非響應(yīng)式方式。還有一個(gè)方式就是為移動(dòng)用戶創(chuàng)建本地移動(dòng)應(yīng)用程序，應(yīng)用程序?qū)?huì)比RWD提供更好的移動(dòng)體驗(yàn)。
現(xiàn)在是時(shí)候拋棄在2014年的失敗趨勢(shì)，轉(zhuǎn)而擁抱2015年的新趨勢(shì)了。試驗(yàn)、錯(cuò)誤以及時(shí)間將會(huì)告訴我們哪些可行、哪些不可行。與這些趨勢(shì)告別，騰出你的時(shí)間和預(yù)算來迎接值得緊隨的革新吧。
