一般而言，所謂的搜索引擎優(yōu)化(SEO)大部分是針對商業(yè)網(wǎng)站來說的。只有商業(yè)網(wǎng)站或者個人網(wǎng)站才會迫切需要搜索引擎的導(dǎo)入流量轉(zhuǎn)化為更后的銷售。但是個人認為即便是政府網(wǎng)站也需要搜索引擎優(yōu)化。網(wǎng)站作為一個政府形象窗口也需要向公眾展示好自己的形象。
目前很多政府性質(zhì)的網(wǎng)站在網(wǎng)站設(shè)計上存在眾多的缺陷，很少關(guān)注到關(guān)鍵詞的匹配、網(wǎng)頁架構(gòu)等等搜索引擎算法中重要的規(guī)則，另外信息嚴重滯后，更新頻率過低。
如果你的網(wǎng)站剛好和他們的想法匹配，并且如果在搜索引擎中占據(jù)比較好的位置，那么你的網(wǎng)站對于這些搜索者來講就是價值連城的。當然如果你的網(wǎng)站有這方面的信息，但是在搜索引擎中很難被發(fā)現(xiàn)，即便你的信息再好，也很難為這些搜索者所閱讀。
今年在SMX美國西部會議上，搜索引擎優(yōu)化專家Bruce Clay 在接受OBSNews.com 采訪時就表示過，搜索引擎優(yōu)化能夠更大限度地將網(wǎng)站推薦給搜索引擎，讓網(wǎng)站在搜索引擎中得到更多的展示機會。在google中有更好的排名，對于網(wǎng)站來講價值和黃金一般無異。
而在國內(nèi)，政府網(wǎng)站的建設(shè)已經(jīng)越來越普及，但對于網(wǎng)站的搜索優(yōu)化卻并沒有得到重視，以至于很多地方政府或部門用了大把時間和費用建設(shè)了網(wǎng)站，但并沒有得到民眾的認可，一方面是因為大家根本不知道有這個網(wǎng)站存在，在網(wǎng)絡(luò)中也搜索不到，另一方面是因為網(wǎng)站可用性所導(dǎo)致，像很多網(wǎng)站一樣，政府網(wǎng)站也存在著很多功能和設(shè)計上問題以至于影響訪問者的體驗度。對于后一個問題，隨著近些年電子政務(wù)的發(fā)展，已經(jīng)有一大批電子政務(wù)企業(yè)出現(xiàn)。像時光軟件，他作為是國內(nèi)專業(yè)的電子政務(wù)解決方案提供商,也是國內(nèi)**具有軟件集成全線產(chǎn)品的企業(yè)，提供資源目錄、門戶網(wǎng)站、政府信息公開、公共服務(wù)等電子政務(wù)系統(tǒng)。這樣一批專業(yè)的電子政務(wù)企業(yè)的出現(xiàn)，將更大的解決了**個問題。但前幾個問題“網(wǎng)站的推廣”，依然成為目前政府網(wǎng)站發(fā)展的頭等問題，就如一個廚師精心制作了一桌精美菜肴,卻沒有人來品嘗享用一樣。
下面我們來分析一下政府網(wǎng)站的一些相關(guān)信息：
(一)、網(wǎng)站開發(fā)
無論是哪類網(wǎng)站，網(wǎng)站開發(fā)都將是前幾步。從搜索優(yōu)化的角度來看，網(wǎng)站開發(fā)在網(wǎng)站推廣和搜索優(yōu)化中也起著很大作用。
1、選擇關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞是用戶定位網(wǎng)站的前幾要因素，所以選擇關(guān)鍵詞是非常重要的。對于政府網(wǎng)站來說可能會簡單一些，比如××人民政府，××工商局；或者針對網(wǎng)站提供的服務(wù)，可以選擇跟服務(wù)相關(guān)的辭凹各為關(guān)鍵詞，比如××市公積金查詢，××代繳費。雖然政府網(wǎng)的關(guān)鍵詞選擇要比其他網(wǎng)站簡單，但在確定關(guān)鍵詞時也需要從用戶的角度去思考，用戶如何在搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞來檢驗自己需要的信息。而在普眾的網(wǎng)民中由于地域性，文化層次等因素也導(dǎo)致了很多不同的習慣和語用，這也是要考慮的因素。
2、網(wǎng)站服務(wù)器
對于網(wǎng)站服務(wù)器，大多數(shù)政府部門的網(wǎng)站都擁有自己的前幾立的服務(wù)器，這個不管是新的服務(wù)還是之前就已經(jīng)應(yīng)用過的，一定需要謹慎網(wǎng)站服務(wù)器的“干凈”和**，因為對于服務(wù)器中的病毒和不良內(nèi)容，雖然你看不到，但是搜索引擎卻能找到，并且給你的“家”一個不好的印象，這將直接影響到網(wǎng)站的排名和推廣。
3、網(wǎng)站應(yīng)用程序
對于大多數(shù)政府部門，網(wǎng)站程序大多數(shù)是購買電子政務(wù)服務(wù)商的，而現(xiàn)在行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)很快速了，很多網(wǎng)站程序良莠不齊，所以選擇的時候需要慎重考慮。筆者作為一個網(wǎng)站系統(tǒng)研究者，曾經(jīng)對比過教完善的幾個網(wǎng)站系統(tǒng)，發(fā)現(xiàn)市場上的時光軟件，大漢網(wǎng)絡(luò)等服務(wù)商的網(wǎng)站程序已經(jīng)非常成熟，基本上都已經(jīng)考慮到了搜索優(yōu)化的因素。在這里我們也需要主要以下幾個方面。
在制作網(wǎng)站時盡可能少用FLASH,javascript，圖片導(dǎo)航等元素。 網(wǎng)站頁面盡可能為靜態(tài)頁面 在網(wǎng)頁布局時要盡可能用DIV+CSS ，如果用TAB布局，不要超過3層的嵌套，打散所有的tab。
4、域名，文件夾和文件名稱
網(wǎng)站的建設(shè)時需要準備很多內(nèi)容，像網(wǎng)站域名，文件夾結(jié)構(gòu)，已經(jīng)相關(guān)的命名，這些也會影響到搜索引擎的對你網(wǎng)站的收錄和排名。
域名中包含網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，所有命名以英文名稱為佳，其次拼音，切忌無意義。 確保文件路徑不超過3層，且路徑中名稱為英文或拼音。
(二)、網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化
網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化是網(wǎng)站推廣和搜索優(yōu)化的核心，因為只有好的網(wǎng)站內(nèi)容，才會被大家認可
從而也會被搜索引擎認可，所以網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化是網(wǎng)站優(yōu)化重點，通過添加合適內(nèi)容，適當?shù)膬?yōu)化，網(wǎng)站將得到更多流量，處在搜索引擎排名的前列。
1、URL的優(yōu)化
URL是搜索引擎爬蟲爬行的導(dǎo)航，所以一個友好的URL對于搜索引擎來說是非常有利的，它可以提升搜索引擎的爬行速度，也能引來更多的爬蟲來索引網(wǎng)站的內(nèi)容。這里我們需要注意：
URL中的路徑目錄不要太長，3層為更佳。 更好應(yīng)用一級域名 路徑中包含主關(guān)鍵詞 名稱中字與字用“-”來相連
2、標簽的應(yīng)用
這里的標簽主要著重于META 標簽。對于一個網(wǎng)頁，頁頭部分中的meta和title是非常重要的，他決定著搜索引擎所能檢索到的內(nèi)容，也是用戶在搜索搜索結(jié)果中所看到的，所以這一點非常重要的。META標簽中的Keywords 和 Description 對于網(wǎng)頁也起著關(guān)鍵性作用。這里需要注意的地方還有：
Keywords中的關(guān)鍵詞不要太多，一般為3-5個為佳，但也可以添加一些長尾詞和附加詞。 每個頁面的title以及META標簽內(nèi)容更好不要一樣，它需要根據(jù)頁面的內(nèi)容來設(shè)定不同的內(nèi)容。 用權(quán)重比較高的標簽來，高顯關(guān)鍵詞或語句，如H1,H2，title，B,strong。
3、網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化
網(wǎng)站內(nèi)容是說整個網(wǎng)站的核心部分，這里不僅要提供高質(zhì)量的內(nèi)容還要注意相關(guān)的技巧。一般會在頁面內(nèi)容有關(guān)鍵詞的地方加上鏈接，而且會用權(quán)重高的標簽來標識。另外在頁頭和頁尾，前幾段內(nèi)容中要特別凸顯相關(guān)的關(guān)鍵詞，因為不僅人類的閱讀習慣是頭尾，就連搜索引擎也喜歡頭尾，以及一些高顯出來的語句和關(guān)鍵詞。
4、鏈接和圖片的優(yōu)化
在關(guān)鍵字上面做上鏈接是非常有用的，他可以告訴搜索引擎該頁面將以此關(guān)鍵詞為核心。而圖片又是搜索引擎所不能識別的，并且很多圖片表示了很多信息這時就需要在圖片上加上ALT標簽來說明該圖片的內(nèi)容，這樣搜索引擎就能索引到該圖片了。
5、優(yōu)化內(nèi)部鏈接：優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)部鏈接，讓每個頁面相互能實現(xiàn)調(diào)整，讓整個網(wǎng)站就如一個可以互通相連的，可以互相調(diào)整的小網(wǎng)絡(luò)。
6、友情鏈接：友情鏈接不僅是為用戶能方便找到相關(guān)的內(nèi)容，而更多的是為搜索引擎提供一個評判此網(wǎng)站權(quán)重高低的條件。只要網(wǎng)站中鏈接的其他網(wǎng)站的相關(guān)性較強，而且該網(wǎng)站的權(quán)重很高，訪問量很大，那么對于此網(wǎng)站是非常有利的，可以獲得相當高的權(quán)重分。（這里我們不著重講解權(quán)重，如果有興趣可以去相關(guān)網(wǎng)站了解）
7、適應(yīng)搜索引擎
制作網(wǎng)站時需要盡量適應(yīng)搜索引擎，就如滿足客戶的需求一樣。只有適應(yīng)他們的需求才能更多的被他們認可，所以這里需要經(jīng)常去研究搜索引擎的一些特性，盡可能的滿足他們需求。這里有一些基本的要求，需要我們?nèi)ミm應(yīng)。
創(chuàng)建一個網(wǎng)站地圖，這樣不僅讓瀏覽者可以很好的知道網(wǎng)站中所有的內(nèi)容，還能更好的讓搜索引擎找到所有的頁面入口。 增加網(wǎng)站內(nèi)容各個頁面的鏈接，即內(nèi)部鏈接，減少一些非必要的外部鏈接，這里也需要增加一些和網(wǎng)站本身相關(guān)性較強的友情鏈接，這樣將提升網(wǎng)站的權(quán)重。 盡量壓縮網(wǎng)站中每個頁面的大小，一般100K為佳，減少圖片的出現(xiàn)，將圖片的大小壓縮至20-30k為佳。
8、robot.txt的應(yīng)用
Robot文件看似無用，但對于搜索引擎來說是非常有用的。Robot文件實際上是用來限制搜索引擎對網(wǎng)站內(nèi)容索引的規(guī)則。當搜索爬蟲進入網(wǎng)站，首先會尋找此文件，查看該文件那些文件是可以被索引被搜索的，然后才按照規(guī)則爬行索引。如果網(wǎng)站中Robot文件，將有利于搜索引擎找到你需要讓別人搜索到的內(nèi)容，并反映到搜索結(jié)果中。
9、持續(xù)更新原創(chuàng)內(nèi)容：搜索引擎和瀏覽者都喜歡一些原創(chuàng)和新穎的內(nèi)容，一個網(wǎng)站長時間不更新，將沒有人喜歡，搜索引擎也很少光臨的。
(三)、網(wǎng)站外部優(yōu)化
一個搜索排名靠前的網(wǎng)站不僅依靠自身提供有效的內(nèi)容，還要依靠外交的因素來影響，所謂外在和內(nèi)在是需要相互配合才能達到更優(yōu)的效果。在網(wǎng)站的內(nèi)部優(yōu)化完成之后，就需要針對性的在網(wǎng)站外部做相關(guān)的優(yōu)化，這樣會進一步提升網(wǎng)站的推廣效果。
1、登錄搜索引擎
登錄搜索引擎是用來把自己的網(wǎng)站信息和鏈接及時的提交給搜索引擎去收錄，告訴他們，網(wǎng)站有什么，怎么過去，這樣搜索引擎將能及時的去你網(wǎng)站索引和收錄網(wǎng)站中的內(nèi)容?，F(xiàn)在的索引引擎已經(jīng)越來越多了，但我們只需要到幾個主流的搜索引擎登陸就足夠了。如：google，百度，Yahoo，Live，Ask等。
2、提交網(wǎng)站目錄
網(wǎng)站目錄實際上是一個對互聯(lián)網(wǎng)中所有網(wǎng)站進行編目的網(wǎng)站，他會將相關(guān)性很強的網(wǎng)站歸類編目，這些目錄將成為搜索引擎索引網(wǎng)站時的一個入口。對于被收錄的網(wǎng)站，搜索爬蟲能更優(yōu)先的抓取頁面內(nèi)容。這里的目錄有收費和免費的。免費的有比較**的DMOZ，JoeAnt等。
3、提交sitemap文件
這里的sitemap其實也叫做網(wǎng)站地圖，但這個網(wǎng)站地圖主要是針對搜索引擎的，它把網(wǎng)站中的所有頁面都羅列在此頁面里，用xml格式保存，搜索爬蟲將前幾時間從這里出發(fā)，收錄你所列出來的頁面。
4、登錄相關(guān)網(wǎng)站
登錄相關(guān)網(wǎng)站就是到與本網(wǎng)站相關(guān)的網(wǎng)站，比如行業(yè)行的，黃頁類網(wǎng)站等。其實這個目的就是為了增加網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)中曝光率，增加到該網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)入口。
5、添加外部關(guān)鍵詞鏈接：關(guān)鍵詞鏈接就是在關(guān)鍵
詞上面加了鏈接的詞，通過在外部網(wǎng)站相關(guān)頁面留言或評論增加到該網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)入口，提供該關(guān)鍵詞的權(quán)重。
(四)、網(wǎng)站分析
通過之前幾個步驟的優(yōu)化，網(wǎng)站的推廣和排名應(yīng)該有了提升，但實際上達到了什么目標，是否能實現(xiàn)我們的預(yù)期目標，這些我們都沒有辦法看到。這個時候，我們就需要對網(wǎng)站做進一步的監(jiān)控和分析。
1、添加網(wǎng)站監(jiān)控程序
網(wǎng)站監(jiān)控程序可以有網(wǎng)站程序自帶的，也可以是第三方的程序，通過他們可以很清楚的看到網(wǎng)站的搜索優(yōu)化效果，可以查看訪問量，PV，IP，訪問者區(qū)域等信息。像這類功能在現(xiàn)在的網(wǎng)站系統(tǒng)中都已經(jīng)存在，想時光軟件的網(wǎng)站程序就帶有這樣的程序，甚至可以看到某個小時的在線人數(shù)等信息。這樣可以給網(wǎng)站維護者一個有效的數(shù)據(jù)來做之后的分析。
2、完善和改進
根據(jù)之前的分析和實踐，下來就可以對網(wǎng)站進行細致的分析，對有問題的頁面進行優(yōu)化或修改，對沒有被索引的頁面添加鏈接，讓搜索引擎能更快的收錄。這樣一個階段一個階段的優(yōu)化，分析，改進，再優(yōu)化將會很快的提升網(wǎng)站的訪問量，并得到大家的認可。
3、添加網(wǎng)站管理工具
網(wǎng)站管理工具，這里的網(wǎng)站管理工具不是網(wǎng)站程序?qū)W(wǎng)站內(nèi)容的管理。這里介紹的是Google 網(wǎng)站管理工具。登錄網(wǎng)站管理工具，會看到一些google搜索引擎對網(wǎng)站的檢查和分析結(jié)果，網(wǎng)站管理員就可以根據(jù)它的提示修改完善，比如一些死鏈接，無法訪問的頁面，關(guān)鍵詞索引量等信息。
經(jīng)過以上內(nèi)容的討論，我們可以看到，搜索優(yōu)化不**是一個簡單的搜索優(yōu)化過程，更多的要以用戶為中心，從用戶的角度去思考，以用戶體驗為基礎(chǔ)，為用戶提供有效的內(nèi)容和服務(wù)，這才是建設(shè)網(wǎng)站的終更目標。一個網(wǎng)站如果通過之上幾個階段的優(yōu)化，基本上就能得到一個好的排名，但這**只是網(wǎng)站推廣的前幾步，它需要不斷的持續(xù)更新和維護才能保持好的效果。作為電子政務(wù)服務(wù)提供商的時光軟件，不僅擁有適合搜索引擎的軟件程序，而且一直為政府部門提供相關(guān)的推廣營銷，搜索優(yōu)化的服務(wù)，此文就是基于大量的實踐操作和驗證后的經(jīng)驗總結(jié)，希望可以給更多政府網(wǎng)站的推廣優(yōu)化起到拋磚引玉的作用。
分析政府網(wǎng)站的seo，謝謝閱讀。
