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企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的規(guī)劃    企業(yè)營銷型網(wǎng)站的建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，它不但涉及企業(yè)內(nèi)部管理的各個(gè)層面，包括公司蒜瓤兩麗驟再西廁孬雨甄囂慰蕊麗廝甭砸醞瀝西面磊聶麗蕊_些外部企、業(yè)或公司。此外，企業(yè)營銷型網(wǎng)站的建設(shè)要投入不少的人力和財(cái)力，若建成的網(wǎng)站沒有網(wǎng)上客戶光顧或很少有人光顧，則會(huì)給公司帶來較大的經(jīng)濟(jì)損失。   
    有些企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站時(shí)忽略了網(wǎng)站建設(shè)的規(guī)劃，急于形式上的企業(yè)上網(wǎng)，導(dǎo)致網(wǎng)站不是出現(xiàn)很少有人光顧的僵局，就是因接入的帶寬不夠而引起網(wǎng)站的堵塞等規(guī)劃不周的問題。企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站的規(guī)劃，就是要將其經(jīng)營模式和方針在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中重新規(guī)劃整合，使企業(yè)營銷體系與互聯(lián)網(wǎng)的各種功能有機(jī)地結(jié)合成新的網(wǎng)絡(luò)營銷體系。該體系中包括尋找新的商機(jī)，抑制競爭對(duì)手，發(fā)現(xiàn)、吸引并留住客戶，通過不斷增加的產(chǎn)品和服務(wù)為企業(yè)的品牌增值。   
    1)企業(yè)網(wǎng)站的規(guī)劃   
    (1)網(wǎng)站定位  網(wǎng)站規(guī)劃中最基本、最重要的工作就是網(wǎng)站定位，它涉及網(wǎng)站的內(nèi)容規(guī)劃、網(wǎng)站解決方案的選擇以及網(wǎng)站運(yùn)行過程中能否實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)等一系列問題。網(wǎng)站定位可以從網(wǎng)站目標(biāo)、網(wǎng)站類型與核心業(yè)務(wù)、網(wǎng)站功能等方面進(jìn)行。 
    ①網(wǎng)站目標(biāo)定位：不同的企業(yè)，由于產(chǎn)品、規(guī)模、技術(shù)、服務(wù)以及企業(yè)資源上的差異，其網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)各有側(cè)重。企業(yè)可從以下幾個(gè)方面來選擇或組合其網(wǎng)站目標(biāo)： 
    a．為自己的業(yè)務(wù)做溝通和廣告。 
    b．作為一種新的營銷工具和手段，如長虹、海爾等企業(yè)的網(wǎng)站。 
    c．開拓一項(xiàng)新業(yè)務(wù)，如聯(lián)想的FM365網(wǎng)站。
    d．提供一種公益性服務(wù)來提高企業(yè)的美譽(yù)度。   
    e·提供一種專家性的社區(qū)以幫助消費(fèi)者正確認(rèn)識(shí)、使用產(chǎn)品(服務(wù))。   
    ②確定網(wǎng)站訪間者的范圍(人群)：在確定了企業(yè)網(wǎng)站的建站目標(biāo)后，就應(yīng)該劃定企業(yè)網(wǎng)站訪問者的人群，考慮有哪些社會(huì)人群會(huì)經(jīng)常訪問公司的網(wǎng)站。在進(jìn)行網(wǎng)站規(guī)劃分析時(shí)應(yīng)考慮以下問題：   
    a．預(yù)期網(wǎng)站的主要目標(biāo)人群在哪些地區(qū)?人口結(jié)構(gòu)如何?   
    b·J網(wǎng)站接人互聯(lián)網(wǎng)的帶寬應(yīng)有多大?客戶能否快速訪問到網(wǎng)站的內(nèi)容?   
    c．哪些人群會(huì)經(jīng)常訪問本企業(yè)的網(wǎng)站頁面?   
    (2)網(wǎng)站規(guī)劃的內(nèi)容為了使企業(yè)網(wǎng)站與其營銷目標(biāo)相一致，應(yīng)該在進(jìn)行市場分析和環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，依據(jù)網(wǎng)站目標(biāo)和功能，對(duì)網(wǎng)站建設(shè)中的技術(shù)、內(nèi)容、費(fèi)用、測試、管理與維護(hù)等作出周密的規(guī)劃。        ①市場與夢境分析：通過分析相關(guān)行業(yè)的市場，確定企業(yè)是否有機(jī)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上開展業(yè)務(wù)；通過分析主要競爭者網(wǎng)上業(yè)務(wù)及其網(wǎng)站規(guī)劃、功能和作用，為自己的網(wǎng)站建設(shè)提供較好的基點(diǎn)和參考；通過分析自身資源特別是信息化程度，有利于找準(zhǔn)強(qiáng)化競爭力的突破口。   
    ②技術(shù)規(guī)劃：以信息發(fā)布為主要功能的網(wǎng)站，可以選擇ISP服務(wù)商提供的虛擬主機(jī)服務(wù)；如果要求功能更靈活、安全、穩(wěn)定、快捷，則可選擇主機(jī)(服務(wù)器)托管服務(wù)；大型企業(yè)可選用獨(dú)立建站方案，從服務(wù)器接人Internet到維護(hù)管理全部由企業(yè)完成。   
    ⑧業(yè)務(wù)內(nèi)容規(guī)劃：網(wǎng)站的具體業(yè)務(wù)內(nèi)容表現(xiàn)為網(wǎng)頁上的版塊和欄目，需要對(duì)版塊和欄目名稱、框架結(jié)構(gòu)、鏈接方式、導(dǎo)航條等進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃。    不同類別的網(wǎng)站在內(nèi)容方面的差別很大，因此，網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃沒有固定的格式，需根據(jù)不同的網(wǎng)站類型來制定。例如，信息發(fā)布型企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)包括公司簡介、產(chǎn)品介紹、服務(wù)內(nèi)容、價(jià)格信息、聯(lián)系方式、網(wǎng)上訂單等基本內(nèi)容；交易類網(wǎng)站要提供會(huì)員注冊(cè)、詳細(xì)的商品信息、信息搜索、訂單確認(rèn)、付款、q'-Af言息保密措施、相關(guān)幫助等；綜合門戶類網(wǎng)站則將不1司的內(nèi)容劃分為獨(dú)立或有關(guān)聯(lián)的頻道，一個(gè)頻道的內(nèi)容就相當(dāng)于一個(gè)獨(dú)立網(wǎng)站。   
    ④頁面規(guī)劃：一般要符合企業(yè)的整體形象和cl規(guī)范，注意色彩和圖片的應(yīng)用及版面規(guī)劃，保持網(wǎng)頁的整體一致性。   
    ⑤企業(yè)網(wǎng)站組建的規(guī)劃：在分析研究了網(wǎng)站的戰(zhàn)略影響和規(guī)劃好站點(diǎn)的服務(wù)對(duì)象、經(jīng)營目標(biāo)后，就可以著手規(guī)劃如何組織建設(shè)企業(yè)的網(wǎng)站了。規(guī)劃如何組建網(wǎng)站時(shí)應(yīng)考慮以下幾個(gè)方面：   
    a·為組建企業(yè)營銷網(wǎng)站，公司首次預(yù)計(jì)投人多少資金?當(dāng)網(wǎng)站建成以后公司每年又能投入多少資金?因?yàn)檫@些關(guān)系到網(wǎng)站的初次建設(shè)和網(wǎng)站建成后的正常運(yùn)轉(zhuǎn)問題。有調(diào)查顯不，一個(gè)網(wǎng)站每年用于網(wǎng)站維護(hù)的預(yù)算應(yīng)當(dāng)同最初建立網(wǎng)站時(shí)所花的費(fèi)用差不多，至少也應(yīng)該達(dá)到原先投資總額的50H。而對(duì)于那些需要每天或?qū)崟r(shí)更新信息的新聞?lì)愓军c(diǎn)或其他類似的站點(diǎn)來說，日常的網(wǎng)站維護(hù)費(fèi)用會(huì)更高。   
    b·要確定公司網(wǎng)站系統(tǒng)是采取企業(yè)自己開發(fā)、委托他人開發(fā)，還是采取公司自己和他人合作開發(fā)的方式。   
    c·在確定了網(wǎng)站系統(tǒng)開發(fā)方式后，要制定與已確定的開發(fā)方式相對(duì)應(yīng)的人員組織和相關(guān)部門參與網(wǎng)站建設(shè)的計(jì)劃 
    d·要確定網(wǎng)站建成以后的日常運(yùn)行和維護(hù)形式以及網(wǎng)站以后的發(fā)展方向。  此外，還需要對(duì)網(wǎng)站的測試與維護(hù)、財(cái)務(wù)費(fèi)用、建設(shè)日程等作出規(guī)劃