緊跟搜索引擎營銷步伐，這里我們給出9個終極電子商務(wù)網(wǎng)站的SEO技巧！我得承認(rèn)，我最愛好的數(shù)字是“9”，所以下面的9條技巧就是我的最愛。
下面的技巧重要是給從事電子商務(wù)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化（SEOs）的朋友們。盼看能對大家有所幫助，假如你有其他的技巧、建議或看法，可以通過博客后的留言分享給大家。
下面就讓我們來看看這9條頂級電子商務(wù)網(wǎng)站SEO技巧：
1）建立一個推薦引擎（recommendation engine）
網(wǎng)上電子商務(wù)的龍頭老大向來是amazon.com（在中國可能是淘寶），在用戶瀏覽和購置的過程中網(wǎng)頁顯示了很多具有原創(chuàng)性的推薦信息。推薦引擎的作用可以是非常強(qiáng)盛的。假如你還沒有在網(wǎng)站上實(shí)行這樣的推薦引擎，建議把這項(xiàng)工作列進(jìn)到2010年的打算中往。
對SEO來說，類似這樣的功效，有幾樣關(guān)鍵的事情需要記住，尤其是在網(wǎng)站上通過怎樣的代碼來實(shí)現(xiàn)這項(xiàng)功效。假如是javascript，那么搜索引擎的爬 蟲抓取時會產(chǎn)生艱苦。googlebot固然能抓取和索引javascript鏈接，但并不保證在處理這些鏈接時和文本鏈接一樣。Bing的爬蟲機(jī)器人 （就我知道，到目前為止還是msnbot）和Yahoo！的Slurp爬蟲機(jī)器人現(xiàn)在還不能處理javascript鏈接，我們實(shí)行時還得考慮到這兩個主 要的搜索引擎。
你還得確認(rèn)推薦引擎中應(yīng)用的是準(zhǔn)確的產(chǎn)品網(wǎng)址，并且最好別讓這個推薦引擎再產(chǎn)生另外的帶“變量”的網(wǎng)址。
根據(jù)你的商務(wù)需求，針對推薦引擎，你可能想自己開發(fā)或?qū)ふ业谌降慕鉀Q計劃。不管什么方法，這都是可能需要花費(fèi)很多資源的大項(xiàng)目 - 不過這是值得的。為什么？看看下面的數(shù)據(jù)（一個我們正在跟進(jìn)的公司項(xiàng)目最近宣布了他們的推薦引擎，下面是宣布后性能表現(xiàn)提高的數(shù)據(jù)）：
每次拜訪瀏覽的頁面數(shù)（PPV）：+20.1%
網(wǎng)站停留時間： +2.8%
跳出率（bounce rate）： -5.%
轉(zhuǎn)化率： +4.8%
加了推薦引擎后的成果非?；孟耄∵@個客戶是個大品牌的客戶，并且已經(jīng)有健全的銷售流程，所以假如你實(shí)行了推薦系統(tǒng)，成果也可能由于企業(yè)范圍和現(xiàn)有條件的原因會和上面不盡雷同。
2）增加相干鏈接
針對大批的頁面，相干鏈接對SEO非常重要。在企業(yè)級范圍的電子商務(wù)網(wǎng)站，SEO如何有效的利用現(xiàn)有大批的網(wǎng)頁，并且把網(wǎng)頁數(shù)目標(biāo)范圍作為一種上風(fēng)，是很重要的。而相干鏈接能夠?qū)崿F(xiàn)這種上風(fēng)，但實(shí)現(xiàn)和治理起來可能會有必定難度。
相干鏈接做得最好的是shopping.com，它們的這種上風(fēng)很多年后才被后來者遇上。
通過相干鏈接，實(shí)現(xiàn)的是三個目標(biāo)：
1.使網(wǎng)站扁平化 ，也因此可以供給應(yīng)爬蟲機(jī)器人有更多的進(jìn)進(jìn)點(diǎn)來抓取和索引網(wǎng)站的網(wǎng)址。就像網(wǎng)站給爬蟲機(jī)器人打開了更多可以通過爬行的大門。
2.關(guān)聯(lián)和分類電子商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品，可以讓爬蟲機(jī)器人更好的懂得相干和類似的產(chǎn)品，并且可以進(jìn)一步地進(jìn)行分組。就像給每扇門上貼好了標(biāo)簽，通過相干產(chǎn)品給爬蟲一個指引。
3.給用戶供給相干產(chǎn)品的分類和鏈接，可以幫助用戶更好的瀏覽和找到需要的產(chǎn)品。
假如很好地應(yīng)用了相干鏈接，可以給網(wǎng)站供給宏大的上風(fēng)，除了在SEO層面外，還給用戶供給了極大的方便，用戶都會愛好的！相干鏈接可以和推薦引擎分辨或一起應(yīng)用，我們極力推薦電子商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)用 - 尤其是大型的電子商務(wù)網(wǎng)站。
3、找出進(jìn)進(jìn)頁和跳出率間的關(guān)系
這是一個SEO中進(jìn)行分析時很不錯的技巧，Briam Kalma給我指出了方向：天生搜索流量報告，將查詢的關(guān)鍵字和進(jìn)進(jìn)頁進(jìn)行關(guān)聯(lián)。這樣你就可以分析某個查詢關(guān)鍵字、拜訪頁面和跳出率間的關(guān)系，并且找到需要提高的處所。
這個想法實(shí)在是要答復(fù)這樣一個標(biāo)題：哪些用戶搜索的關(guān)鍵字把用戶帶到了錯誤的頁面？知道了答案，你就可以根據(jù)這種關(guān)聯(lián)性對網(wǎng)頁進(jìn)行優(yōu)化，或者找出是否點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化方面出了標(biāo)題。
這對辛苦工作的SEO來說盡對是個金礦！不過可能這項(xiàng)工作不可能一夜就完成。在你創(chuàng)立了類似的報告和數(shù)據(jù)（說的總是比做的輕易），你還要分析這些數(shù)據(jù)，并且剔除大批無關(guān)的數(shù)據(jù)，最后才干產(chǎn)生后果。
分析萬歲！
4、確保網(wǎng)站拜訪速度
天天處理上千萬（甚至上億）的頁面瀏覽對一個大型企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站來說非常普通。電子商務(wù)網(wǎng)站能吸引大批的拜訪量，并且需要高級的內(nèi)容傳送網(wǎng)絡(luò)（content delivery network，CDN）。保證上面這些的同時，還要記住網(wǎng)頁文件尺寸大小能夠保證網(wǎng)頁能很快地被下載并顯示在用戶眼前！
固然Google沒有特地把網(wǎng)頁的裝載時間作為一個影響排名的因素，但并不意味著不影響SEO后果或者說不重要。網(wǎng)頁的轉(zhuǎn)載時間至少在以下幾個方面會影響SEO后果：
搜 索引擎抓取的效率。在搜索引擎的爬蟲機(jī)器人抓取網(wǎng)站頁面時，通常應(yīng)用的是典范的GET/RESPONSE懇求，所以裝載網(wǎng)頁時不能有很高的延遲和任何 5XX服務(wù)器錯誤。裝載越慢的網(wǎng)站可能越會影響搜索引擎爬蟲的頁面抓取，并且進(jìn)一步可能會影響搜索引擎索引該網(wǎng)站，甚至影響到網(wǎng)站的排名
用戶的反應(yīng)和體驗(yàn)。裝載慢的網(wǎng)頁就像“頁面不存在”一樣。在網(wǎng)上，我們都想盡快看到我們想要的內(nèi)容，假如我們當(dāng)時不能 拜訪某個網(wǎng)頁，我們可能會點(diǎn)擊“返回”按鈕。Google確定，Bing可能也是，會把用戶的滿足度作為最重要考慮的事情。一個用戶搜索后，點(diǎn)擊搜索成果 中的某個鏈接，然后敏捷的返回搜索成果頁并點(diǎn)擊另外一個搜索成果鏈接，這種行動會給搜索引擎關(guān)于某個頁面的某種信號，并被記錄下來。試想想假如有千百萬次 這樣的行動，我們會得出那個鏈接在搜索成果頁中的重要性被下降，或者假如是像5xx樣的服務(wù)器端錯誤，那么這個鏈接可能會在搜索成果頁中被剔除。
5、找出和消滅重復(fù)的產(chǎn)品網(wǎng)址
電子商務(wù)網(wǎng)站假如有不同版本的產(chǎn)品網(wǎng)頁會很不好。通常我們可以通過site:和inurl:等搜索條件來發(fā)明重復(fù)的網(wǎng)頁。請格外注意產(chǎn)品級別的網(wǎng)址，由于這個級別的網(wǎng)頁通常都會有重復(fù)的內(nèi)容。同時也是輕易給搜索引擎排名造成負(fù)面影響的部分。每種產(chǎn)品都應(yīng)當(dāng)有一個唯一的和具有權(quán)威性的網(wǎng)址。
重復(fù)的產(chǎn)品網(wǎng)頁可能（最少）造成以下麻煩：
頁面權(quán)重在搜索引擎的指數(shù)中被疏散。有幾十個甚至幾百個重復(fù)的產(chǎn)品網(wǎng)頁的網(wǎng)站并不少見；當(dāng)Google只能抓取和索引有限網(wǎng)頁的情況下，這種情況尤其需要認(rèn)真看待和解決。
PageRank被瓜分。重復(fù)的網(wǎng)頁能分辨獲得外鏈，所以，消滅重復(fù)產(chǎn)品網(wǎng)頁能得到最多的外部鏈接。
想發(fā)明重復(fù)產(chǎn)品網(wǎng)頁的網(wǎng)址，可以試試下面的簡捷方法：
site:mydomain.com inurl:productid
site:mydomain.com intitle:“my product name”
之后你應(yīng)當(dāng)點(diǎn)擊“顯示全部的搜索成果”鏈接來查看所有搜索成果，以便發(fā)明重復(fù)的產(chǎn)品網(wǎng)址。
在發(fā)明重復(fù)產(chǎn)品內(nèi)容后，你有幾個選擇（按SEO的后果）：
最好和最強(qiáng)的：重新架構(gòu)你的網(wǎng)址，讓他們不再產(chǎn)生重復(fù)內(nèi)容。這可能意味著完整重建URL格局，在99%的情況下我們不推薦這樣做。但是，由于重復(fù)網(wǎng)址標(biāo)題的重要性，你可以把消滅重復(fù)產(chǎn)品網(wǎng)頁作為一個長期的目標(biāo)，即使短期內(nèi)你不得不用其他方法來補(bǔ)充這個標(biāo)題。
第二好和中等強(qiáng)度的：應(yīng)用301重定向重復(fù)的內(nèi)容到一個權(quán)威版本的網(wǎng)址。這一直是一個好的做法，不過可能這需要很多人力物力往做，而且對于那些季節(jié)性、時尚類或正在促銷的產(chǎn)品來說，可能并不可行。并且，重定向會造成網(wǎng)頁打開時間上的延遲（這點(diǎn)經(jīng)常被SEO們疏忽）。
第三好和低強(qiáng)度的：應(yīng)用鏈接的canonical元標(biāo)簽（meta tag）來關(guān)聯(lián)重復(fù)內(nèi)容到單一的、權(quán)威的一個版本。下一步，應(yīng)用Google和Yahoo！網(wǎng)站治理員中心的參數(shù)移除工具往除那些不需要的參數(shù)。這固然不是最想要的方法，由于實(shí)在這個方法并沒有解決底層的實(shí)際標(biāo)題，就像給傷口貼上創(chuàng)可貼一樣。而且，這總比啥都沒有強(qiáng)，在資源應(yīng)用上也比上面兩種方法要少得多。
6、有打算地運(yùn)行你自己的爬蟲并對成果進(jìn)行審核
假如你是一個in-house SEO，設(shè)置一個爬蟲，有規(guī)律的但寬松地進(jìn)行抓取。Xenu是個不錯的選項(xiàng)，但是它不能應(yīng)用于大型的網(wǎng)站。Web link Validator在這個級別更好些。不過，應(yīng)用外面定制的爬蟲也不錯。這個想法和利益是能持續(xù)的掌控網(wǎng)站的變更和新內(nèi)容，并可以監(jiān)控是否有重大的標(biāo)題產(chǎn)生（比如從缺貨的產(chǎn)品產(chǎn)生25，000條302重定向）
Google的網(wǎng)站治理員工具非常不錯（同時，也推薦應(yīng)用Bing和Yahoo！的網(wǎng)站治理員工具，它們也不錯）。現(xiàn)在，Google的網(wǎng)站治理員工具已經(jīng)模仿了大部分爬蟲機(jī)器人的功效，不過有時對網(wǎng)站進(jìn)行分析和調(diào)查，可能還需要其他工具的協(xié)助。
不管你選用什么，保持就好！
7、夸耀自己的成功案例
這可能有點(diǎn)希奇，不過你必需得知道：你要夸耀自己！對了，假如你不告訴別人你成功的做了哪些項(xiàng)目，難道你期看別人主動來發(fā)掘嗎？你不能在那兒安靜的工作然 后期看別人能注意到你有多牛。你必需得站起來說：“嘿！看看這，我們上Digg首頁了！我們有了新的排名！我們搞外鏈搞瘋了！”，類似這樣的，反正你能夸 耀一番的都行。
毋庸置疑你的工作不僅請求你供給報告和評析，而且你還應(yīng)當(dāng)記得除了報告之外的其它所作所為，也應(yīng)當(dāng)一并做好記錄。
記得在經(jīng)理或同事眼前談你最近做了些什么，比如外鏈建設(shè)、又獲得了幾個排名、流量大增甚至剛剛做完的項(xiàng)目。
讓別人知道你的成功和功勞。
8、充分應(yīng)用著陸頁（landing page）
著陸頁面就像一個小小的網(wǎng)址中心集散地，把網(wǎng)站的全部分類目錄（甚至子目錄）連接起來。對于大型的電子商務(wù)網(wǎng)站來說，擁有定制和高質(zhì)量的著陸頁可以讓web開發(fā)團(tuán)隊：
給用戶很棒的瀏覽體驗(yàn)
節(jié)制網(wǎng)頁上鏈接的數(shù)目和類型
節(jié)制網(wǎng)站從產(chǎn)品目錄到產(chǎn)品網(wǎng)頁的“流程（flow）”
在單個頁面上聚合例如定制拷貝、鏈接、評價、產(chǎn)品圖片、促銷和導(dǎo)航等元素
好的著陸頁最棒的處所就是能產(chǎn)生非常好的轉(zhuǎn)化率和排名！
9、保持發(fā)明性
人們總是把最好的留到最后。
頂級的電子商務(wù)網(wǎng)站一般有件事都做得非常好：就是它們都很會逢迎他們的客戶。創(chuàng)新能發(fā)明價值。SEO有時也需要好的創(chuàng)意，由于SEO的實(shí)踐只能帶你到某個地步，而好的創(chuàng)意能讓你大步的跨越。
持續(xù)地關(guān)注新的項(xiàng)目。不要停留在保持原有成果上。保持開放的心態(tài)。闊別那些“最新最炫”的SEO技巧和其他瑣碎的東西。發(fā)明性的點(diǎn)子可以吸引眼球，帶來流量，不必在意是否對SEO有利益。并且請牢記，“搜索引擎也是追隨用戶的”。
我想所有一切又回到了1995年的一個事實(shí)：內(nèi)容為王。只是把內(nèi)容用新奇和有趣的方法重新包裝起來是現(xiàn)在和當(dāng)時最大的差別。
