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    在媒體碎片化的年代，讓企業(yè)選擇可以與目標花費者直接傳播的媒體，變得越來越不輕易。互聯(lián)網(wǎng)的呈現(xiàn)，讓信息變得廣泛化、輕易化，另一方面，也形成信息的復(fù)雜化、混亂化。如何找到花費者，針對性對其需求進行信息傳遞，并影響花費者實現(xiàn)終極的決策購置，實際上變得越加艱苦，形成宏大的信息鴻溝。
企業(yè)在進行營銷推廣，都盼看花費者選擇自己的品牌。從花費者的角度而言，只有從基本上滿足了其對某一方面產(chǎn)品或服務(wù)的需求，那么，這樣的購置選擇才是盡不遲疑的。企業(yè)供給的產(chǎn)品或者服務(wù)是滿足于花費者的需求，這里面一個非常重要的方面是傳播，實現(xiàn)供應(yīng)信息針對于需求信息的對稱性宣布。
　　網(wǎng)絡(luò)營銷是未來趨勢，企業(yè)玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷，就需要往感悟Web2.0，懂得花費者生活方法、行動方法、購置選擇方法產(chǎn)生的革命性變更。建網(wǎng)站上競價僅僅是網(wǎng)絡(luò)營銷的外立面，真正的弄清網(wǎng)絡(luò)營銷本質(zhì)，需要深進的探討、學習、履行。
　　通過對大批企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷診斷與實行，發(fā)明企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷，有兩個核心層面的標題，是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷過程與成果中必需要解決的。
　　第一層面“達成信息對稱”：內(nèi)容聚合的實現(xiàn)
　　經(jīng)過十年發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)信息爆炸，信息傳播過度，造成大批相對垃圾的信息，大大增加了網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用者對目標信息的尋找本錢。對于企業(yè)面言，信息宣布不對稱，增加了傳播本錢，增加了尋找目標人群的難度。所以，針對目標花費者的購置需求，企業(yè)需要通過互聯(lián)網(wǎng)，點對面、點地點的宣布滿足需求的產(chǎn)品或者服務(wù)信息。
　　企業(yè)通過對內(nèi)容的聚合，可以很大程度上滿足網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用者的利益，讓用戶更輕松、簡捷的找到意向的信息，關(guān)鍵是對聚合內(nèi)涵的把握。
　　其一，有用信息的聚合。
　　花費者接觸到的信息分為兩類，一類是有用的信息，另一類是無用的信息。比如說，剛有小孩子的媽媽接觸到一條母嬰類的產(chǎn)品信息，這條信息就是有用的，而一個剛上大學的男生接觸到這條信息，則是無用的。企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷傳播，就是要把供給的有用產(chǎn)品或者服務(wù)信息進行收拾、回納、聚合，以便讓目標人群更敏捷、更準確找到這些信息。
　　信息聚合的實現(xiàn)，很大程度回根于Web2.0的技巧的革命，而且這些技巧更加人性化、簡略化，使得全民都是利用技巧的高手，每個人都可以實現(xiàn)基礎(chǔ)性的信息收拾。就目前而言，內(nèi)容聚合的技巧利用，有兩大重要的技巧：搜索引擎和社區(qū)平臺。
　　花費者利用搜索引擎實現(xiàn)對信息的收拾、聚合，而且這種信息的回類技巧是免費的，并不需要增加上網(wǎng)之外的用度。百度、GOOGLE、搜狗、雅虎們的免費化，大大增進了網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與利用的普及性。企業(yè)對搜索引擎有效利用，針對搜索引擎的搜索規(guī)律，實行網(wǎng)站系統(tǒng)、信息宣布的搜索優(yōu)化，并且對行業(yè)的核心關(guān)鍵詞做企業(yè)本身的宣布，有意向的用戶自然會通過搜索引擎來找到這些信息，實現(xiàn)重要的內(nèi)容聚合。
　　另一方面，花費者利用社區(qū)平臺，實現(xiàn)對目標信息的直接回類。目前國內(nèi)的主流社區(qū)基礎(chǔ)上已經(jīng)進進功效化、聚焦化的分類階段，體現(xiàn)了Web2.0的特質(zhì)。每個社區(qū)的分類，都是主題性明白，包含衣食住行、吃喝玩樂、工商學農(nóng)方方面面，直接滿足了對有效信息的尋找。如紅孩子母嬰網(wǎng)、京東電子商城、當當網(wǎng)這些垂直類行業(yè)門戶的社區(qū)論壇板塊，還有新浪、搜狐網(wǎng)站門戶的社區(qū)板塊，都是比擬準確劃分了信息的回類。針對這些社區(qū)平臺，企業(yè)應(yīng)當建立起網(wǎng)絡(luò)社區(qū)數(shù)據(jù)庫，以做精準化的內(nèi)容聚合式推廣，讓花費者更輕易找到聚合后的內(nèi)容。
　　其二，目標花費人群的聚合。
　　網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容聚合解決的另一個重要標題是，讓企業(yè)更精準找到目標人群，通過信息內(nèi)容的聚合，實現(xiàn)目標花費人群的聚合。目前國內(nèi)上網(wǎng)人數(shù)達到2億多，但是真正屬于企業(yè)的目標人群，卻是有限的。
　　通過內(nèi)容的聚合，目標人群可更快更精準的找到這些信息，同時，也讓這些有雷同尋求的人群在最短的時間湊集在一起。Web2.0的一個特質(zhì)就是，有雷同愛好、需求的花費者，通過社區(qū)平臺等網(wǎng)絡(luò)技巧工具，湊集在一起，共同討論、分析、決策，形成草根式的聯(lián)合。企業(yè)與目標花費者，實現(xiàn)信息的對稱性互動，對于企業(yè)和花費者的體驗過程都是非常美好的。
　　所以，企業(yè)一旦解決好內(nèi)容聚合的標題，目標人群的聚合也就很輕易解決，網(wǎng)絡(luò)營銷將更加有效率，更為精準，節(jié)儉更多的本錢。
　　第二層面“影響花費決策”：口碑標識的實現(xiàn)
　　花費者在購置的過程中，會對接觸到的產(chǎn)品或者服務(wù)信息進行分析、判定、比擬，只有企業(yè)的信息影響到了花費者的決策，才會形成終極的購置選擇。所以，企業(yè)在實現(xiàn)了內(nèi)容聚合之后，就需要對產(chǎn)品和品牌傳播的信息與競爭對手形成差別化，更具價值性，更能滿足于花費者的需求，并通過價值性的標記深進影響花費者。
　　如何形成有價值性的信息，或者說讓信息具有價值性，是網(wǎng)絡(luò)營銷要解決的一個重要標題。
　　塑造讓花費者認可的具有價值性的信息，首先要搞明白花費者終極購置決策的環(huán)節(jié)是什么。Web2.0時代，當大批信息放在花費者眼前時候，花費者會進行自己的價值分析，往判定信息的真?zhèn)魏秃蠊?。判定的根?jù)，除了自身的看法，更重要是尋求網(wǎng)絡(luò)其他具有雷同需求花費者的口碑評價，只有這樣的口碑式信息才會被認為是客觀公平、可信的。一旦企業(yè)傳播的信息打上口碑標識，那么對于目標花費者的購置決策影響是基本性的。
　　比如說，一名女白領(lǐng)有意向往購置一款手機，企業(yè)的宣傳、媒體的廣告，對于她來講都是有疑慮的，而同事的推薦，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)友的口碑評測，才是她選擇的終極推動力。 企業(yè)建立互聯(lián)網(wǎng)的口碑標識，就需要建立系統(tǒng)化的口碑系統(tǒng)，簡略來說可以分為企業(yè)口碑、品牌口碑、產(chǎn)品口碑、服務(wù)口碑、領(lǐng)導口碑、員工口碑、文化口碑等。從把持上來說，可以首先進行系統(tǒng)化的口碑標識性的信息宣布，再通過培養(yǎng)忠誠花費者、影響看法領(lǐng)袖等方法，建立起第一批網(wǎng)絡(luò)口碑傳播力量，再不斷的把口碑信息深進化推廣，終極讓意向客戶選擇，讓埋伏客戶受到影響。