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     什么是網(wǎng)絡營銷？這個標題，一直是制約著網(wǎng)絡發(fā)展的瓶頸。為什么網(wǎng)絡營銷的定義會成為自身發(fā)展的瓶頸呢？這恐怕也是國內網(wǎng)絡營銷發(fā)展的過程決定的
     一般別人問我什么是網(wǎng)絡營銷，我首先告訴別人的是搜索引擎登陸和優(yōu)化、Email群發(fā)、各種情勢的網(wǎng)絡廣告，然后想想，又補充說：網(wǎng)絡營銷還應當包含網(wǎng)絡上推廣的各種營銷策劃、事件策劃、網(wǎng)絡媒體公關策劃等等。后來想想，估計別人對我最后的補充可能不會有太多印象，能記得的也就是搜索引擎和郵件群發(fā)，這一下就把網(wǎng)絡營銷定義為狹隘的網(wǎng)絡技巧手段了，實為大謬矣。
     實際我所懂得的網(wǎng)絡營銷，和傳統(tǒng)的市場營銷并無二致，不應當僅僅被認為是通過技巧手段獲得好的搜索引擎排名或者群發(fā)郵件又或者是各種專業(yè)信息服務網(wǎng)站宣布信息等等，而應當也是和傳統(tǒng)市場營銷一樣，包含產(chǎn)品、包裝、價格、渠道、廣告、傳播、隊伍、服務、品牌、組織建設、基礎治理等很多方面，只是它和傳統(tǒng)市場營銷不同的就是，它的傳播渠道是通過日新月異的互聯(lián)網(wǎng)而已。
     既然網(wǎng)絡營銷和市場營銷的職能基礎雷同，為什么網(wǎng)絡營銷會被認為是獨立于市場營銷之外的一種營銷情勢呢？最重要的原因有兩個：一是互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體從情勢上差別實在太大，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播規(guī)矩和傳統(tǒng)信息傳播規(guī)矩也實在相差太大，大到所有人都無法認為互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體能夠放在一起進行回類，這是情勢上的。二是本質上的，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播規(guī)矩是顛覆歷史的，任何人在互聯(lián)網(wǎng)上都是有信息宣布和傳播權利的，而且信息組合的情勢多到無法想象，也就即是說，僅僅通過互聯(lián)網(wǎng)來進行營銷計劃策劃都是一門需要長時間研究的學問，它甚至可以和傳統(tǒng)市場營銷相提并論，因此它獨立成為一個系統(tǒng)。
     既然有了市場營銷這個職能，假如一個企業(yè)把網(wǎng)絡營銷部分的職能也定義為和傳統(tǒng)市場營銷職能基礎雷同，可能也會造成資源的重復浪費，所以，網(wǎng)絡營銷應當成為市場營銷的極為重要的補充，繚繞公司市場部制定的發(fā)展策略、品牌建設、產(chǎn)品定位等等，施展互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播上風，制定互聯(lián)網(wǎng)的事件營銷、重視公司的互聯(lián)網(wǎng)形象、公司網(wǎng)站對產(chǎn)品支撐的實用價值、公司網(wǎng)站對埋伏客戶或客戶的服務延伸等等，在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)站就如同一塊無限大的廣告牌，差別就是，有些廣告牌在鬧市區(qū)，有些廣告牌則在無人荒漠，網(wǎng)絡營銷所要做的，就是利用各種營銷手段，把你的廣告牌，建立到最繁榮的街道往。
    鑒于以上這些懂得，網(wǎng)絡營銷的定義可以總結為一句話：利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播情勢，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的營銷推廣運動都可以稱為網(wǎng)絡營銷，它包含多種營銷情勢，無論是搜索引擎還是郵件群發(fā)回是運動策劃都是而且只是它的一種具體表現(xiàn)情勢而已。